Визин
| Визин | |
| Отрасль: |
Безрецептурные средства |
|---|---|
| Прежние владельцы: | |
| Слоган: |
Gets the red out |
Визин (англ. Visine) — торговая марка глазных капель, представленная в нескольких вариантах с разным составом. В настоящее время права на товарный знак «Визин» принадлежат компании Johnson & Johnson.
Содержание
История
Торговая марка «Визин» впервые появилась в аптеках США в 1958 году[1].
В 1970 году в рекламу торговой марки было вложено $4 000 000, «Визин» стал самым раскрученным брендом того времени.[2]
В 1990-е годы анализы широкого рынка глазных капель показали, что спрос на препараты «искусственной слезы» быстро растет. Отсутствие подобного препарата «Визин» угрожало жизнеспособности торговой марки. Было обнаружено, что коллеги из Канады уже начали внедрять подобный вариант глазных капель на рынок и этот опыт был экстраполирован на США. Основываясь на канадских исследованиях, было введено сразу несколько других видов препарата торговой марки «Визин»: препарат «искусственной слезы» — Visine Tears, антигистаминный препарат — Visine-A и препарат при ношении контактных линз. Продажи в США и прибыль «Визина» существенно увеличилось за этот период.[3]
Один из слоганов торговой марки «Визин» — «gets the red out», то есть «снимает красноту глаз». Все подобные препараты предназначены для того, чтобы снять красноту с глаз, однако поскольку впервые этот слоган появился у Визина, другие компании не могут его повторить, опасаясь показаться подражателями[4]
В декабре 2006 года бренд «Визин», принадлежавший компании Pfizer перешел к компании Johnson & Johnson[5].
На российском рынке «Визин» в своей рекламе всегда использовал адаптированные материалы, но в июне 2010 года компанией Johnson & Johnson совместно с рекламным агентством JWT для препарата «Визин Классический» был разработан видеоролик под названием «Red Dot».[6].
Препараты, выпускающиеся под торговой маркой
«Визин» выпускается в большем количестве вариантов[7]:
- Визин Классический (тетризолина гидрохлорид)
- Визин Чистая Слеза (TS-полисахарид 0,5%)
- Визин Аллерджи (левокабастина гидрохлорид)
- Visine Totality (глицерин 0,2 %, метилоксипропилцеллюлоза 0,36 %, ПЭГ 400 1,0 %, тетризолин 0,05 %, сульфат цинка 0,25 %)
- Visine-A (нафазолина гидрохлорид 0,025 %, фенирамин 0,3 %)
- Visine A.C. (тетризолин 0,05 %, сульфат цинка 0,25 %)
- Visine L.R. (оксиметазолин 0,025 %)
- и другие
В популярной культуре
Эффект расстройства желудка, которое вызывает «Визин» при попадании в организм, описан в фильме «Незваные гости» — Джон Беквит которого сыграл Оуэн Уилсон, отравил Сакка (Бредли Купер), из за чего последнего рвало всю ночь. Показанная в фильме «шутка» с добавлением капель «Визин» в питьё привела к появлению подражателей с опасными последствиями для здоровья[8][9].
Напишите отзыв о статье "Визин"
Примечания
- ↑ [books.google.ru/books?ei=wDDrU8TQKab5yQPczYCABQ&hl=ru&id=MWUPAQAAMAAJ&dq=1958+visine+usa&focus=searchwithinvolume&q=visine Encyclopedia of Major Marketing Campaigns — Thomas Riggs]
- ↑ [books.google.ru/books?ei=dpDoU4jqLaTMyAPI3IKgCw&hl=ru&id=rwkpAQAAMAAJ&dq=Advertising+Age%27s+100+leaders%27+marketing+profiles%2C+1971&focus=searchwithinvolume&q=visine Advertising Age’s 100 leaders' marketing profiles, 1971]
- ↑ [books.google.ru/books?id=WXLFlXyRxq4C&pg=PA231&dq=visine&hl=ru&sa=X&ei=-YToU_WBAuj44QScooCYDw&ved=0CCwQ6AEwAg#v=onepage&q=visine&f=false Value Above Cost: Driving Superior Financial Performance with CVA, the Most Important Metric You’ve Never Used — Donald E. Sexton]
- ↑ [books.google.ru/books?id=HTcWAAAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=Advertising+Promotion+and+Other+Aspects+of+Integrated+Marketing+Communications&hl=ru&sa=X&ei=v47oU_jLF6q_ygPvu4DwDA&ved=0CBoQ6AEwAA#v=onepage&q=visine&f=false Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications — Terence Shimp, J. Craig Andrews]
- ↑ [www.vedomosti.ru/newspaper/article/2006/06/27/108615 $16 млрд за часть Pfizer]. Ведомости. Проверено 10 июля 2014.
- ↑ [www.sostav.ru/news/2010/06/03/cod2/ JWT Russia впервые создали локальный креатив для «Визина»]
- ↑ [www.visine.com/ Официальный сайт препарата на английском языке]
- ↑ [www.dailymail.co.uk/news/article-2038986/Luciana-Reichel-jailed-90-days-Wedding-Crashers-eyedrop-stunt.html Student jailed for 90 days for putting eyedrops into her room-mate's water after seeing stunt on Wedding Crashers], Daily Mail (19 сентября 2011).
- ↑ [www.snopes.com/medical/myths/visine.asp Visine Prank: Mickey Red Eyes]. Snopes (29 June 2009). Проверено 24 июля 2014.
Ссылки
- [www.visine-med.ru/ Официальный сайт на русском языке]
Отрывок, характеризующий Визин
Ничто не причина. Все это только совпадение тех условий, при которых совершается всякое жизненное, органическое, стихийное событие. И тот ботаник, который найдет, что яблоко падает оттого, что клетчатка разлагается и тому подобное, будет так же прав, и так же не прав, как и тот ребенок, стоящий внизу, который скажет, что яблоко упало оттого, что ему хотелось съесть его и что он молился об этом. Так же прав и не прав будет тот, кто скажет, что Наполеон пошел в Москву потому, что он захотел этого, и оттого погиб, что Александр захотел его погибели: как прав и не прав будет тот, кто скажет, что завалившаяся в миллион пудов подкопанная гора упала оттого, что последний работник ударил под нее последний раз киркою. В исторических событиях так называемые великие люди суть ярлыки, дающие наименований событию, которые, так же как ярлыки, менее всего имеют связи с самым событием.Каждое действие их, кажущееся им произвольным для самих себя, в историческом смысле непроизвольно, а находится в связи со всем ходом истории и определено предвечно.
29 го мая Наполеон выехал из Дрездена, где он пробыл три недели, окруженный двором, составленным из принцев, герцогов, королей и даже одного императора. Наполеон перед отъездом обласкал принцев, королей и императора, которые того заслуживали, побранил королей и принцев, которыми он был не вполне доволен, одарил своими собственными, то есть взятыми у других королей, жемчугами и бриллиантами императрицу австрийскую и, нежно обняв императрицу Марию Луизу, как говорит его историк, оставил ее огорченною разлукой, которую она – эта Мария Луиза, считавшаяся его супругой, несмотря на то, что в Париже оставалась другая супруга, – казалось, не в силах была перенести. Несмотря на то, что дипломаты еще твердо верили в возможность мира и усердно работали с этой целью, несмотря на то, что император Наполеон сам писал письмо императору Александру, называя его Monsieur mon frere [Государь брат мой] и искренно уверяя, что он не желает войны и что всегда будет любить и уважать его, – он ехал к армии и отдавал на каждой станции новые приказания, имевшие целью торопить движение армии от запада к востоку. Он ехал в дорожной карете, запряженной шестериком, окруженный пажами, адъютантами и конвоем, по тракту на Позен, Торн, Данциг и Кенигсберг. В каждом из этих городов тысячи людей с трепетом и восторгом встречали его.
Армия подвигалась с запада на восток, и переменные шестерни несли его туда же. 10 го июня он догнал армию и ночевал в Вильковисском лесу, в приготовленной для него квартире, в имении польского графа.
На другой день Наполеон, обогнав армию, в коляске подъехал к Неману и, с тем чтобы осмотреть местность переправы, переоделся в польский мундир и выехал на берег.
Увидав на той стороне казаков (les Cosaques) и расстилавшиеся степи (les Steppes), в середине которых была Moscou la ville sainte, [Москва, священный город,] столица того, подобного Скифскому, государства, куда ходил Александр Македонский, – Наполеон, неожиданно для всех и противно как стратегическим, так и дипломатическим соображениям, приказал наступление, и на другой день войска его стали переходить Неман.
12 го числа рано утром он вышел из палатки, раскинутой в этот день на крутом левом берегу Немана, и смотрел в зрительную трубу на выплывающие из Вильковисского леса потоки своих войск, разливающихся по трем мостам, наведенным на Немане. Войска знали о присутствии императора, искали его глазами, и, когда находили на горе перед палаткой отделившуюся от свиты фигуру в сюртуке и шляпе, они кидали вверх шапки, кричали: «Vive l'Empereur! [Да здравствует император!] – и одни за другими, не истощаясь, вытекали, всё вытекали из огромного, скрывавшего их доселе леса и, расстрояясь, по трем мостам переходили на ту сторону.
– On fera du chemin cette fois ci. Oh! quand il s'en mele lui meme ca chauffe… Nom de Dieu… Le voila!.. Vive l'Empereur! Les voila donc les Steppes de l'Asie! Vilain pays tout de meme. Au revoir, Beauche; je te reserve le plus beau palais de Moscou. Au revoir! Bonne chance… L'as tu vu, l'Empereur? Vive l'Empereur!.. preur! Si on me fait gouverneur aux Indes, Gerard, je te fais ministre du Cachemire, c'est arrete. Vive l'Empereur! Vive! vive! vive! Les gredins de Cosaques, comme ils filent. Vive l'Empereur! Le voila! Le vois tu? Je l'ai vu deux fois comme jete vois. Le petit caporal… Je l'ai vu donner la croix a l'un des vieux… Vive l'Empereur!.. [Теперь походим! О! как он сам возьмется, дело закипит. Ей богу… Вот он… Ура, император! Так вот они, азиатские степи… Однако скверная страна. До свиданья, Боше. Я тебе оставлю лучший дворец в Москве. До свиданья, желаю успеха. Видел императора? Ура! Ежели меня сделают губернатором в Индии, я тебя сделаю министром Кашмира… Ура! Император вот он! Видишь его? Я его два раза как тебя видел. Маленький капрал… Я видел, как он навесил крест одному из стариков… Ура, император!] – говорили голоса старых и молодых людей, самых разнообразных характеров и положений в обществе. На всех лицах этих людей было одно общее выражение радости о начале давно ожидаемого похода и восторга и преданности к человеку в сером сюртуке, стоявшему на горе.
