Винэксим

ООО «Винэксим» — российская компания-дистрибутор крепкого алкоголя.

Основана в 2000 году.

Собственники и руководство

На 1 января 2008 собственники компании: ООО «Маиф» (50 %), по 25 % у ООО «Мегаком люкс» и ООО «Меркурий» (подконтрольно Игорю Кесаеву). Полный состав акционеров не раскрывается.

В феврале 2011 года, в результате разногласий с акционерами, компанию покинул известный маркетолог, генеральный бренд-мастер компании Станислав Кауфман (работал в компании с 2001 года, автор брендов «Путинка», "Володя и Медведи", Rublёvka", "Война и Миръ" и др.)www.kommersant.ru/doc/1605006 Спустя короткое время компанию покинули все ключевые сотрудники маркетинга "Винэксим". В марте 2012года С.Кауфман основал бренд-агентство Kaufman.). www.spirt-express.ru/novosti/ne-pro/60/ В марте 2014 года Станислав Кауфман был приглашён на должность Бренд-директора компании ВЕДК и продолжил работу с брендами Путинка, Столичная, Московская и другими. В марте 2016 года Кауфман был приглашён на должность Бренд-директора "Московского завода "Кристалл"" www.kommersant.ru/doc/2448952

Деятельность компании

Заметных позиций на рынке водки компания добилась за счет грамотного маркетинга, созданного бренда «Путинка» и привлечённого бренда "Stolichnaya" (полный ребрендинг проведён С.Кауфманом в 2005 году) (В 2007 бренд занимал 2-е место на российском рынке с долей 4,3 %, 1-е было у «Зелёной марки» ГК «Русский алкоголь»). На 2008 год на бренд «Путинка» приходится 80 % продаж компании. С 2003 по 2012 год, "Путинка" входит в Топ-3 самых продаваемых водочных брендов России.

Летом, в августе 2011 «Путинка» и "Stolichnaya" перешли в портфель частно-государственного тандема «Росспиртпром»-«Восточно-Европейская дистрибьюторская компания». В июле 2013 Восточно-Европейская дистрибьюторская компания заключила договор с креативным агентством Станислава Кауфмана о маркетинговом ведении бренда "Путинка" и Московского завода "Кристалл". www.rbcdaily.ru/market/562949987517174 В марте 2014 года Станислав Кауфман был приглашён на должность бренд-директора компании ВЕДК. В 2016 году С. Кауфман занял должность Бренд-директора Московского завода "Кристалл". С 2016 года продажи и управление "Путинкой" перешли к компании Статус- групп .www.kommersant.ru/doc/2448952

«Винэксим» занималась продажами водочных брендов «Rublёvka», «Володя и медведи», «Ленин в разливе», «Гражданская оборона», коньяк «Война и Миръ». Автором всех брендов компании является Станислав Кауфман. www.spirt-express.ru/novosti/ne-pro/60/

Акционеры компании изначально отказались от собственного производства (разливают водку на Московском заводе «Кристалл»), сосредоточив усилия на создании и продвижении собственной продукции.

На российском водочном рынке компания занимала 4,4 % в стоимостном выражении по итогам 1-го полугодия 2008 г. (данные «Бизнес Аналитика»), уступая только ГК «Русский алкоголь» (10,9 %), «Веда» (7,5 %), «Синергия» (5,2 %).

Оборот компании за 2007 г. оценивается в 11,8 млрд руб.

Развитие компании

• С 1 января 2009 рекламное агентство «Кауфман Продакшн» (на 100 % принадлежит компании «Винэксим», к С.Кауфману отношения не имеет) — основной лицензиат бренда «Советское шампанское», будет организовывать работу производителей бренда, имеющих контракт с ФКП «Союзплодимпорт». «Кауфман Продакшн» обязалось сохранить прежний объём производства «Советского» — и уже подписало ряд договоров с заводами по розливу шампанского.

В свою очередь, за каждую бутылку шампанского «Винэксим» будет отчислять ФКП «Союзплодимпорт» 1,32 руб. в качестве роялти.

Все заказы «Кауфман Продакшн» должны обеспечить около 80 % всего производства «Советского» в РФ (гарантированный объём производства в 2009 году оценивается в 100 млн бутылок). Оставшиеся 20 % будет выпускать Московский комбинат шампанских вин, контракт с которым у «Союзплодоимпорта» истекает в 2014 году,. Позднее, в 2010 году бренд "Советское Шампанское" перешёл в портфель компании ВЕДК.

• С февраля 2009 занимается дистрибуцией коньяков Great Valley и премиального коньяка «Царь Тигран» от кипрско-армянской компании Great Valley. Также начинает продвигать бренд «Белый аист» (владелец — молдавское государственное агропромышленное предприятие «Молдова-Вин»).
• С 1 апреля 2005 «Винэксим» начинает продавать водку под брендом «Столичная» (объём продаж в 2008 году оценивается в 600 тыс. дал). При этом ведутся переговоры о создании СП с эксклюзивным дистрибутором «Столичной» и «Московской» компанией «Алкомир».

В 2005 году компании уже объединялись в СП «Алкомир»—"Винэксим", где по 50 % принадлежало структурам «Алкомира» (по 25 % ООО «НДК Меркурий» и ООО «Мегаком Люкс») и «Винэксима» (контролировал 50 % через ООО «Маиф»). В рамках СП «Винэксим», С.Кауфман и департамент маркетинга провели полный ребрендинг «Столичной»: компания изменила бутылку и этикетку водки, провела успешную рекламную кампанию (под слоганом «Покорив весь мир, она вернулась домой») и изменила цену на продукт из среднего ценового сегмента (до 120 руб. за бутылку 0,5 л) до low-premium (150—200 руб.). Объём продаж вырос с 8 тысяч дал до 50 тысяч дал в месяц. Компании также перенесли розлив водки с завода «ОСТ-Алко» (Черноголовка) на Московский завод «Кристалл». В конце 2007 года СП распалось, «Алкомир» занялся продажами своих водок самостоятельно.

• В 2010 году вышли на рынок водка «Rublevka» в сегменте премиум, коньяк «Война и Миръ» и водка «Ленин в разливе».
• В 2011 году выходит на рынок популярная водка «Володя и медведи».
• В сентябре 2011 г. компания UMB Management Ltd взяла на себя обязанности управления дистрибуцией, маркетингом и продвижением всех марок ООО «Винэксим».

Банкротство

10 апреля 2012 года руководством ООО «Винэксим» было подано заявление в Арбитражный суд г. Москвы о признании её банкротом. Данное заявление было сделано на основании утери флагманского бренда «Путинка», потерей уникальной на алкогольном рынке маркетинговой структуры, отсутствием собственной производственной площадки и обременительной гарантией акционеров компании за возврат крупного кредита «Россельхозбанку» в размере $100 млн, взятого на строительство торгового комплекса на юго-западе Москвы.

В июле 2012 года Арбитражный суд Московской области признал компанию банкротом. Суд открыл конкурсное производство на срок шесть месяцев и назначил конкурсным управляющим должника Игоря Дмитриева.

Ссылки

• [www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=a8110334-2681-4d82-b7f2-a5d1a115eb1b&docsid=903861 Сольная водка]
• [www.putinka.ru Сайт бренда «Путинка»]

Отрывок, характеризующий Винэксим

– И вы!
Анна Михайловна не послушалась его.
– Пустите, я вам говорю. Я беру всё на себя. Я пойду и спрошу его. Я… довольно вам этого.
– Mais, mon prince, [Но, князь,] – говорила Анна Михайловна, – после такого великого таинства дайте ему минуту покоя. Вот, Пьер, скажите ваше мнение, – обратилась она к молодому человеку, который, вплоть подойдя к ним, удивленно смотрел на озлобленное, потерявшее всё приличие лицо княжны и на перепрыгивающие щеки князя Василья.
– Помните, что вы будете отвечать за все последствия, – строго сказал князь Василий, – вы не знаете, что вы делаете.
– Мерзкая женщина! – вскрикнула княжна, неожиданно бросаясь на Анну Михайловну и вырывая портфель.
Князь Василий опустил голову и развел руками.
В эту минуту дверь, та страшная дверь, на которую так долго смотрел Пьер и которая так тихо отворялась, быстро, с шумом откинулась, стукнув об стену, и средняя княжна выбежала оттуда и всплеснула руками.
– Что вы делаете! – отчаянно проговорила она. – II s'en va et vous me laissez seule. [Он умирает, а вы меня оставляете одну.]
Старшая княжна выронила портфель. Анна Михайловна быстро нагнулась и, подхватив спорную вещь, побежала в спальню. Старшая княжна и князь Василий, опомнившись, пошли за ней. Через несколько минут первая вышла оттуда старшая княжна с бледным и сухим лицом и прикушенною нижнею губой. При виде Пьера лицо ее выразило неудержимую злобу.
– Да, радуйтесь теперь, – сказала она, – вы этого ждали.
И, зарыдав, она закрыла лицо платком и выбежала из комнаты.
За княжной вышел князь Василий. Он, шатаясь, дошел до дивана, на котором сидел Пьер, и упал на него, закрыв глаза рукой. Пьер заметил, что он был бледен и что нижняя челюсть его прыгала и тряслась, как в лихорадочной дрожи.
– Ах, мой друг! – сказал он, взяв Пьера за локоть; и в голосе его была искренность и слабость, которых Пьер никогда прежде не замечал в нем. – Сколько мы грешим, сколько мы обманываем, и всё для чего? Мне шестой десяток, мой друг… Ведь мне… Всё кончится смертью, всё. Смерть ужасна. – Он заплакал.
Анна Михайловна вышла последняя. Она подошла к Пьеру тихими, медленными шагами.
– Пьер!… – сказала она.
Пьер вопросительно смотрел на нее. Она поцеловала в лоб молодого человека, увлажая его слезами. Она помолчала.
– II n'est plus… [Его не стало…]
Пьер смотрел на нее через очки.
– Allons, je vous reconduirai. Tachez de pleurer. Rien ne soulage, comme les larmes. [Пойдемте, я вас провожу. Старайтесь плакать: ничто так не облегчает, как слезы.]
Она провела его в темную гостиную и Пьер рад был, что никто там не видел его лица. Анна Михайловна ушла от него, и когда она вернулась, он, подложив под голову руку, спал крепким сном.
На другое утро Анна Михайловна говорила Пьеру:
– Oui, mon cher, c'est une grande perte pour nous tous. Je ne parle pas de vous. Mais Dieu vous soutndra, vous etes jeune et vous voila a la tete d'une immense fortune, je l'espere. Le testament n'a pas ete encore ouvert. Je vous connais assez pour savoir que cela ne vous tourienera pas la tete, mais cela vous impose des devoirs, et il faut etre homme. [Да, мой друг, это великая потеря для всех нас, не говоря о вас. Но Бог вас поддержит, вы молоды, и вот вы теперь, надеюсь, обладатель огромного богатства. Завещание еще не вскрыто. Я довольно вас знаю и уверена, что это не вскружит вам голову; но это налагает на вас обязанности; и надо быть мужчиной.]
Пьер молчал.
– Peut etre plus tard je vous dirai, mon cher, que si je n'avais pas ete la, Dieu sait ce qui serait arrive. Vous savez, mon oncle avant hier encore me promettait de ne pas oublier Boris. Mais il n'a pas eu le temps. J'espere, mon cher ami, que vous remplirez le desir de votre pere. [После я, может быть, расскажу вам, что если б я не была там, то Бог знает, что бы случилось. Вы знаете, что дядюшка третьего дня обещал мне не забыть Бориса, но не успел. Надеюсь, мой друг, вы исполните желание отца.]
Пьер, ничего не понимая и молча, застенчиво краснея, смотрел на княгиню Анну Михайловну. Переговорив с Пьером, Анна Михайловна уехала к Ростовым и легла спать. Проснувшись утром, она рассказывала Ростовым и всем знакомым подробности смерти графа Безухого. Она говорила, что граф умер так, как и она желала бы умереть, что конец его был не только трогателен, но и назидателен; последнее же свидание отца с сыном было до того трогательно, что она не могла вспомнить его без слез, и что она не знает, – кто лучше вел себя в эти страшные минуты: отец ли, который так всё и всех вспомнил в последние минуты и такие трогательные слова сказал сыну, или Пьер, на которого жалко было смотреть, как он был убит и как, несмотря на это, старался скрыть свою печаль, чтобы не огорчить умирающего отца. «C'est penible, mais cela fait du bien; ca eleve l'ame de voir des hommes, comme le vieux comte et son digne fils», [Это тяжело, но это спасительно; душа возвышается, когда видишь таких людей, как старый граф и его достойный сын,] говорила она. О поступках княжны и князя Василья она, не одобряя их, тоже рассказывала, но под большим секретом и шопотом.


В Лысых Горах, имении князя Николая Андреевича Болконского, ожидали с каждым днем приезда молодого князя Андрея с княгиней; но ожидание не нарушало стройного порядка, по которому шла жизнь в доме старого князя. Генерал аншеф князь Николай Андреевич, по прозванию в обществе le roi de Prusse, [король прусский,] с того времени, как при Павле был сослан в деревню, жил безвыездно в своих Лысых Горах с дочерью, княжною Марьей, и при ней компаньонкой, m lle Bourienne. [мадмуазель Бурьен.] И в новое царствование, хотя ему и был разрешен въезд в столицы, он также продолжал безвыездно жить в деревне, говоря, что ежели кому его нужно, то тот и от Москвы полтораста верст доедет до Лысых Гор, а что ему никого и ничего не нужно. Он говорил, что есть только два источника людских пороков: праздность и суеверие, и что есть только две добродетели: деятельность и ум. Он сам занимался воспитанием своей дочери и, чтобы развивать в ней обе главные добродетели, до двадцати лет давал ей уроки алгебры и геометрии и распределял всю ее жизнь в беспрерывных занятиях. Сам он постоянно был занят то писанием своих мемуаров, то выкладками из высшей математики, то точением табакерок на станке, то работой в саду и наблюдением над постройками, которые не прекращались в его имении. Так как главное условие для деятельности есть порядок, то и порядок в его образе жизни был доведен до последней степени точности. Его выходы к столу совершались при одних и тех же неизменных условиях, и не только в один и тот же час, но и минуту. С людьми, окружавшими его, от дочери до слуг, князь был резок и неизменно требователен, и потому, не быв жестоким, он возбуждал к себе страх и почтительность, каких не легко мог бы добиться самый жестокий человек. Несмотря на то, что он был в отставке и не имел теперь никакого значения в государственных делах, каждый начальник той губернии, где было имение князя, считал своим долгом являться к нему и точно так же, как архитектор, садовник или княжна Марья, дожидался назначенного часа выхода князя в высокой официантской. И каждый в этой официантской испытывал то же чувство почтительности и даже страха, в то время как отворялась громадно высокая дверь кабинета и показывалась в напудренном парике невысокая фигурка старика, с маленькими сухими ручками и серыми висячими бровями, иногда, как он насупливался, застилавшими блеск умных и точно молодых блестящих глаз.