Медиааудит

Поделись знанием:
Перейти к: навигация, поиск
К:Википедия:Статьи без источников (тип: не указан)

Медиааудит – оценка независимым экспертом качества проведения рекламных кампаний, их эффективности с точки зрения рыночной ситуации и возможностей оптимизации в будущем.

Медиааудит возник в конце 70-х годов в Великобритании, как результат развития профессионального медиарынка. На сегодня почти 70% клиентов в Великобритании пользуются услугами независимых аудиторов. Средний уровень по Европе – 35%. В США и Канаде медиааудит развит меньше, чем в Европе. В "азиатских тиграх" распространение этой услуги немногим меньше, чем в США. В Латинской Америке и остальной Азии присутствие медиааудита минимально.

Сегодня эта услуга охватывает новые рынки, включая СНГ и Восточную Европу. Медиарынок СНГ уже достаточно велик, чтобы рекламодателям стала нужна независимая профессиональная экспертиза качества медиарешений. Усложненные технологии медийного планирования/баинга, непрозрачность закупок медиа и достаточно большие бюджеты, чтобы экономия покрывала затраты на аудит, обуславливают его развитие.

Чаще всего заказчиком медиааудита выступает рекламодатель. Медиааудит может проводиться открыто, с уведомлением агентства, или закрыто, когда агентство не знает об этом.

Сферы компетенции медиааудиторов, кроме оценки эффективности проведенных или запланированных рекламных кампаний:

  • Координация медиатендеров
  • Консультации на этапе создания медиастратегии. Оценка реализации медиастратегии
  • Консультации по закупкам в СМИ, оценка достигнутого уровня цен
  • Оценка качества тактического планирования и размещения
  • Анализ рекламных кампаний конкурентов

В мире признана «большая четверка» медиааудиторов, со штабквартирами в Великобритании:

  • Billetts
  • EMM International
  • Fairbrother Lenz Eley
  • Accenture

Напишите отзыв о статье "Медиааудит"

Отрывок, характеризующий Медиааудит

Пьер был в таком состоянии неясности мысли, что при слове «удар» ему представился удар какого нибудь тела. Он, недоумевая, посмотрел на князя Василия и уже потом сообразил, что ударом называется болезнь. Князь Василий на ходу сказал несколько слов Лоррену и прошел в дверь на цыпочках. Он не умел ходить на цыпочках и неловко подпрыгивал всем телом. Вслед за ним прошла старшая княжна, потом прошли духовные лица и причетники, люди (прислуга) тоже прошли в дверь. За этою дверью послышалось передвиженье, и наконец, всё с тем же бледным, но твердым в исполнении долга лицом, выбежала Анна Михайловна и, дотронувшись до руки Пьера, сказала:
– La bonte divine est inepuisable. C'est la ceremonie de l'extreme onction qui va commencer. Venez. [Милосердие Божие неисчерпаемо. Соборование сейчас начнется. Пойдемте.]
Пьер прошел в дверь, ступая по мягкому ковру, и заметил, что и адъютант, и незнакомая дама, и еще кто то из прислуги – все прошли за ним, как будто теперь уж не надо было спрашивать разрешения входить в эту комнату.


Пьер хорошо знал эту большую, разделенную колоннами и аркой комнату, всю обитую персидскими коврами. Часть комнаты за колоннами, где с одной стороны стояла высокая красного дерева кровать, под шелковыми занавесами, а с другой – огромный киот с образами, была красно и ярко освещена, как бывают освещены церкви во время вечерней службы. Под освещенными ризами киота стояло длинное вольтеровское кресло, и на кресле, обложенном вверху снежно белыми, не смятыми, видимо, только – что перемененными подушками, укрытая до пояса ярко зеленым одеялом, лежала знакомая Пьеру величественная фигура его отца, графа Безухого, с тою же седою гривой волос, напоминавших льва, над широким лбом и с теми же характерно благородными крупными морщинами на красивом красно желтом лице. Он лежал прямо под образами; обе толстые, большие руки его были выпростаны из под одеяла и лежали на нем. В правую руку, лежавшую ладонью книзу, между большим и указательным пальцами вставлена была восковая свеча, которую, нагибаясь из за кресла, придерживал в ней старый слуга. Над креслом стояли духовные лица в своих величественных блестящих одеждах, с выпростанными на них длинными волосами, с зажженными свечами в руках, и медленно торжественно служили. Немного позади их стояли две младшие княжны, с платком в руках и у глаз, и впереди их старшая, Катишь, с злобным и решительным видом, ни на мгновение не спуская глаз с икон, как будто говорила всем, что не отвечает за себя, если оглянется. Анна Михайловна, с кроткою печалью и всепрощением на лице, и неизвестная дама стояли у двери. Князь Василий стоял с другой стороны двери, близко к креслу, за резным бархатным стулом, который он поворотил к себе спинкой, и, облокотив на нее левую руку со свечой, крестился правою, каждый раз поднимая глаза кверху, когда приставлял персты ко лбу. Лицо его выражало спокойную набожность и преданность воле Божией. «Ежели вы не понимаете этих чувств, то тем хуже для вас», казалось, говорило его лицо.