Рекламный дайджест (медиа-холдинг)

ООО Медиа-холдинг «Рекламный дайджест»
Тип	Публичная компания
Основание	1994 год
Расположение	Россия Россия: Томская область, г. Томск, ул. Герцена, 72б.
Ключевые фигуры	Иван Пилевин, генеральный директор
Отрасль	реклама, телевизионные, печатные, радийные СМИ
Число сотрудников	более 300
Сайт	[rde.ru/ ]

К:Компании, основанные в 1994 году

Медиа-холдинг «Рекламный дайджест» — томский медиа-холдинг, в состав которого входят СМИ местного и федерального уровня, типография, компании по производству и размещению наружной рекламы, сувенирной продукции, а также рекламное агентство полного цикла. Основное направление деятельности холдинга — оказание услуг по производству и распространению рекламы на территории Томска.

Структура холдинга

[«Рекламный дайджест» представляет собой объединение 14 самостоятельных предприятий, специализирующихся на определенном виде рекламной деятельности. Каждое предприятие, входящее в состав холдинга, проводит относительно независимую финансовую, коммуникационную и распределительную политику, позиционируя себя как отдельные организации.

Основным способом сбыта услуг являются прямые продажи. Отличительной особенностью медиа-холдинга является одновременное наличие рекламного агентства, продающего все виды услуг холдинга, а также собственных отделов продаж в структуре каждого из 14 подразделений. При этом менеджеры подразделений специализируются исключительно на активных продажах услуг направления, к которому они прикреплены, тогда как универсальные менеджеры агентства обслуживают любое направление деятельности холдинга и работают в основном со входящими запросами.

В структуре холдинга работает более 300 человек, разброс по специальностям — 16 % менеджеры, 5 % — дизайнеры, 27 % — специалисты, 13 % — топ-менеджеры.]

История

Создание

Официальной датой создания медиа-холдинга считается 17 декабря 1994 года — день выхода первого выпуска бесплатной газеты «Рекламный дайджест» и начала работы собственного отдела доставки, организованного для распространения газеты в жилые дома и организации Томска. Впоследствии отдел доставки преобразуется в отдельное подразделение Direct Mail, специализирующееся на доставке промоматериалов от рекламодателей по жилому сектору города.

Расширение сфер деятельности

В следующие 15 лет происходит активное расширение сфер деятельности компании. В 1996 году запускается производство наружной рекламы, в 1997 году начинают вещание первые радиостанции холдинга, в 1998 году на базе «Рекламного дайджеста» открывается одна из первых коммерческих типографий в Томске. В 1999 году в составе «Рекламного дайджеста» появляется интернет-отдел. В этом же году компания начинает позиционировать себя как медиа-холдинг. Для получения, обработки и обслуживания заказов создается рекламное агентство, менеджеры которого курируют все направления деятельности холдинга. В 2001 году на 37-м телеканале, принадлежащем холдингу, начинает вещание СТС-Томск.

В 2006 году на томский рынок выходит салон «Господин Оформитель», который работает в сегменте производства багетов, рамок и оформления фотографий, картин и других художественных произведений. Фактически, багетный салон становится первым подразделением холдинга, деятельность которого направлена на обслуживание конечного потребителя. В 2007 году компания покупает франшизу федерального журнала «Дорогое удовольствие» — глянцевого издания формата life-style.

В 2015 году построена уникальная конструкция для видеосъемки, единственная в своем роде в Сибирском регионе, это — хромакей циклорама. По сути циклорама является конструкцией с плавным переходом между горизонтальными и вертикальными плоскостями, что позволяет создать однотонный фон огромных размеров – 10 метров в ширину, 4,5 метра в глубину и 3,5 метра в высоту. Согласно стандартам современной индустрии кино данная конструкция имеет зеленый цвет, что позволяет снимать сцены, с использованием компьютерной графики и анимации. Общая площадь павильона с циклоромай составляет более 200 кв. метров. На площадке имеется операторский кран и рельсы, что позволяет производить съемки любой сложности.

Рост подразделений

Параллельно освоению новых сфер рекламной деятельности наблюдается рост и развитие уже действующих подразделений холдинга. Собственный радиопроект компании, радиостанция «Дайджест FM», дает начало радиохолдингу, образующемуся в ходе последовательного приобретения прав на вещание федеральных станций: «Монте Карло» (2000 г.), Хит FM (2002 г.), Эхо Москвы Томск (2004), Love Radio (2005 г.), Динамит FM (2006 г.), Радио Дача (2009 г.), Юмор FM (2010 г.), Радио Мир (2012 г.), Милицейская волна (2013 г.) . На базе радиохолдинга создается продакшн-студия, специализирующаяся на разработке и производстве аудио-рекламы.

В 2002 году в агентстве «Рекламный дайджест» создается маркетинговый отдел, оказывающий услуги по разработке стратегий продвижения, организации и проведению маркетинговых исследований и btl-акций для заказчиков холдинга.

В 2004 году издательский дом «Д-принт» открывает новое направление деятельности — производство сувенирной продукции. В 2010 году это направление становится самостоятельным подразделением холдинга.

В 2008 году «Д-принт» проводит полное обновление полиграфического комплекса, приобретая первую в Сибири четырёхкрасочную печатную машину европейской марки Heidelberg и получает статус «Предприятие-партнер».

Компания по производству и размещению наружной рекламы «Street Media» также открывает новое самостоятельное направление — создание навесных фасадов, выставочных павильонов, телестудий, а также производство уличной мебели и малых архитектурных форм, которое получает название «Фасад Мастер».

37 телеканал прекращает вещание СТС-Томск, компания заменяет его популярным молодёжным каналом Mtv. Одним из последних приобретений холдинга становится городской портал tomsk.ru, который переходит в ведение компании в ноябре 2012 года.

Направления деятельности

СМИ

В ведении холдинга находится несколько видов СМИ: радиостанции, журнал, рекламная газета, телевидение, а также интернет-ресурсы pogodavtomske.ru, городской форум forum.tomsk.ru, городской информационный портал tomsk.ru.

• Радиохолдинг

Дайджест FM, радиохолдинг был основан на базе местной томской радиостанции «Дайджест FM», начавшей вещание в 1999 году. В настоящее время радиохолдинг имеет права на вещание шести федеральных радиостанций на территории Томска и области: Хит FM, Love Radio, DFm, Эхо Москвы, Радио Дача, Юмор FM.

• Газета

Газета «Реклама» (до 1997 года — «Рекламный дайджест») — еженедельное издание, специализирующееся на сообщениях и материалах рекламного характера. Распространяется по жилому сектору и организациям города бесплатно. Получило известность как самое тиражное издание в городе. Количество полос: варьируется от 16 до 68. Тираж: 100 000 экземпляров. Типография: «Советская Сибирь», г. Новосибирск Способ распространения: доставка по жилому сектору и организациям, продажа в киосках сети «Роспечать». Цветность полос: цветные и черно-белые. Постоянные рубрики: туризм, мебель, красота и здоровье, окна/двери/конструкции/вакансии, строительно-отделочные материалы, грузоперевозки, электрооборудование, частные объявления и другие. Издание имеет интернет-версию, которая полностью дублирует печатный номер, а также содержит архив выходов газеты в pdf-формате, начиная с ноября 2010 года.

• Журнал

«Дорогое удовольствие Томск» — глянцевый журнал формата life-style. В Томске издается и распространяется с июля 2007 года. Основные региональные рубрики: World&Travel Отцы и дети, подрубрика «Дресс-код», Сезон премьер, Body&Beauty, City Guide, События, Модные адреса и т. д. Тираж: 7000 экземпляров Цветность: полноцветные полосы Способ распространения: розничная реализация через сеть киосков «РосПечать» по свободной цене, бесплатное распространение по фитнес-клубам и салонам красоты, адресная рассылка руководителям предприятий и известным персонам города.

• Томский городской портал tomsk.ru

Городской информационный портал Томска. Основные разделы: новости, недвижимость, работа, объявления, бизнес и финансы, афиша, каталог, авто. Способ наполнения разделов контентом разный, нередко участие в его создании принимают рядовые пользователи, для которых доступна возможность оставлять объявления, комментировать новостные статьи, загружать фотографии, участвовать в голосовании.

• Городской ресурс pogodavtomske.ru

pogodavtomske.ru — справочный интернет-ресурс, содержащий информацию о температуре, облачности, атмосферном давлении, скорости ветра по состоянию на момент посещения сайта, а также прогноз на три и 10 дней. Информация на сайте представлена в виде инфографики, графиков и икон.

• Интернет-ресурс forum.tomsk.ru

Томский городской форум. Используется как площадка для обсуждения городских вопросов, проблем, а также знакомств и общения. Сообщения форума носят мультимедийный характер (возможно подгружать видео и фото форматы).

• Телевидение

Направление открыто в холдинге с 2001 года и первоначально было представлено телеканалом «СТС-Томск». Позднее произошла замена канала на популярный молодёжный MTV, а в 2012 году вместо него начал вещание канал «Дайджест ТВ», позиционирующийся как первое интерактивное телевидение в Томске. По началу было заявлено, что канал будет доступен для абонентов кабельного телевидения и в сети интернет, однако позднее холдинг отказался от вещания в зоне кабельного ТВ. Канал «Дайджест ТВ» специализировался на трансляции молодёжной музыки и клипов популярных томских групп.

Полиграфия

Полиграфическое направление представлено издательским домом «Д-принт». Предприятие работает на рынке с 1998 года и является одной из первых коммерческих типографий Томска. Специализируется на оказании полиграфических услуг широкого профиля: цифровой оперативной полиграфии, офсетной печати, вырубке, листоподборке, переплете, тиснении, специальной и дополнительной обработки полиграфических изделий, имеет полный комплекс по сборке книг и журналов. Печатает журналы: «Дорогое удовольствие Томск», «Большие Крылья», «Свадьбы в Томске», «Свадьбы в Кузбассе», «Свадьбы в Красноярске», «Человек и тюрьма», «Недра и ТЭК Сибири» и другие специализированные, рекламные и информационные издания Томска и городов соседних областей Сибири.

Наружная реклама

Направление представляет компания «Street Media», работающая на рынке с 1996 года. «Street Media» начинала с производства наружной рекламы, однако со временем расширяла свою деятельность. Сейчас комплекс услуг компании можно разделить на два направления: проектировка/изготовление наружной рекламы и её размещение.

Изготовление наружной рекламы В комплекс услуг по изготовлению наружной рекламы «Street Media» входит: разработка дизайн-проектов, согласование наружной рекламы, широкоформатная печать, фрезерно-гравировальные работы, изготовление неона. Компания также занимается созданием малых архитектурных форм, уличной мебели, вентилируемых фасадов. В 2009 году «Street Media» выиграла тендер на изготовление и поставку стандартных элементов автозаправочных станций компании «Роснефть», став таким образом единственным подразделением холдинга, география деятельности которого распространилась на всю Сибирь и Дальний Восток.

Размещение наружной рекламы В собственности компании находится около 35 % всех рекламных носителей Томска, в их число входят: билборды размера 3*6 и 3*12, светодиодные экраны, призматроны, установки формата «Сити-борд», брандмауэры, перетяги, лайтбоксы.

Сувенирная продукция

Направление было открыто в 2004 году, однако первоначально развивалось в рамках деятельности издательского дома «Д-принт». В 2010 году сувенирный отдел был преобразован в отдельное предприятие холдинга, получившее коммерческое имя «Первая сувенирная компания». Компания специализируется на изготовлении промо-, VIP — сувениров и бизнес-аксессуаров.

Рекламное агентство

«Рекламный дайджест» — рекламной агентство полного цикла. Создано в 1996 году в связи с возникшей необходимостью принимать и координировать заказы по всем существующим на тот момент направлениям деятельности холдинга. Позднее структура агентства была реорганизована. В настоящее время «Рекламный дайджест» состоит из трех отделов, каждое из которых возглавляет руководитель: отдел по работе с клиентами, отдел по работе со стратегическими клиентами, отдел по работе с VIP-клиентами. С 2002 года в составе агентства появляется маркетинговый центр «Ремарк», позднее переименованный в «Brand Time», оказывающий услуги по разработке, проведению и анализу маркетинговых исследований, а также по проведению промоакций и других форм BTL-рекламы.

Интернет-студия

Коммерческое название «Solo Web Service» Работает на рынке с 1999 года. Первоначально предоставляла услуги по созданию и разработке сайтов. С 2011 года специализируется на производстве и размещении мединой интернет-рекламы, а также поддержкесобственных проектов: pogodavtomske.ru, forum.tomsk.ru. В ноябре 2012 года под руководство студии был взят и приобретенный медиа-холдингом «Рекламный дайджест» городской портал tomsk.ru, после чего студия стала единственной компанией, обладающей исключительными правами на регистрацию доменных имен в зоне *tomsk.ru.

Отдел доставки

Одно из первых подразделений холдинга, созданное одновременно с газетой «Рекламный дайджест» для распространения издания по жилому комплексу и организациям города, в связи с тем, что доставка почтой тиража в 100 000 экземпляров оказалась невозможной. Позднее отдел стал работать с внешними заказчиками холдинга, получив коммерческое имя «Direct Mail». В комплекс услуг компании входит персонифицированная рассылка рекламных материалов, курьерская безадресная доставка по офисам и почтовым ящикам, расклейка рекламных объявлений.

Социальные проекты

Медиа-холдинг «Рекламный дайджест» также известен своими социальными проектами, посвященными Томску, его истории, архитектуре и развитию города как туристического направления.

Томский карнавал

Традиционное мероприятие, проводимое в Томске с 2005 года. Представляет собой театрализованное шествие по главной улице города — проспекту Ленина. В карнавале принимают участие общественные, муниципальные и коммерческие организации, каждая из которых, по условиям карнавала, должна представить подвижную платформу, оформленную в соответствии с темой карнавала, заранее объявляемой организаторами. По итогам шествия жюри, в состав которого входят представители администрации, выбирает лучшую колонну, а также короля и королеву карнавала. В положении к карнавалу прописано, что его цель- «укрепление традиции общегородского массового праздника, раскрытие творческого потенциала томичей, организация разнообразного содержательного отдыха молодёжи и взрослых, укрепление межрегиональных и межкультурных связей, формирование позитивного имиджа города». Известно, что инициаторами и организаторами томского карнавала выступил медиа-холдинг «Рекламный дайджест». В дальнейшем компания постепенно передает эти функции администрации Томска, однако руководители и сотрудники медиа-холдинга ежегодно входят в состав жюри конкурса. Тематика карнавалов:

• Карнавал 2005 года — Томск! Молодость! Карнавал!
• Карнавал 2006 года — Парад карнавалов
• Карнавал 2007 года — Карнавальный калейдоскоп
• Карнавал 2008 года — Деревянный
• Карнавал 2009 года — не состоялся в связи с экономическим кризисом
• Карнавал 2010 года — Золотой шар
• Карнавал 2011 года — Цветочный
• Карнавал 2012 года — Сказочный
• Карнавал 2013 года — Виват, спорт! Виват, Сочи!

Памятник деревянному рублю

Проект медиа-холдинга «Рекламный дайджест». Деревянный рубль весом 250 кг и высотой более двух метров установлен на одной из центральных площадей города (пл. Новособорной). Памятник стал подарком компании городу и был приурочен к проведению 3го «деревянного» Томского карнавала в 2008 года. В ноябре 2008 года деревянный рубль попал в книгу рекордов России как самая большая копия монеты.

Издание «Деревянная архитектура Томска»

В 2010 году медиа-холдинг «Рекламный дайджест» выпускает книгу-альбом, посвященную Томску и одному из известных брендов города — деревянному зодчеству, цель которого — познакомить читателей с историей основания Томска и развитием деревянного строительства в городе. Издание содержит фотографии наиболее знаменитых из сохранившихся и восстановленных построек XIX—XX вв. и историко-архитектурные комментарии к ним, составленные профессорами Томского государственного архитектурно-строительного университета. Издание было выпущено тиражом 3000 экземпляров, имеются также экземпляры, переведенные на английский и немецкий язык. Проект «Деревянная архитектура Томска» инициировался и координировался генеральным директором медиа-холдинга «Рекламный дайджест» Иваном Пилевиным и директором издательского дома «Д-принт» Евгением Павленко.

Издание «Путеводитель-дайджест по Томску»

Иллюстрированный путеводитель содержит краткие иллюстрированные сведения о Томске: основные вехи томской истории, легенды и мифы города, деревянное и каменное зодчество, высшие учебные заведения города, творческие люди, а также карты и алфавитный указатель полезных для туристов мест.

Коллекционное благотворительное издание «Марки Томска»

Коллекция марок была выпущена медиа-холдингом «Рекламный дайджест» совместно с Администрацией города к 400-летнему юбилею Томска и состоит из семи серий: Исторические деятели Томска", «Памятники архитектуры», «Гербы городов Томской губернии», «Храмы старого Томска», «Памятники и скульптуры», «Храмы современного Томска». По инициативе генерального директора медиа-холдинга «Рекламный дайджест» Ивана Пилевина, серия марок была выслана английской королеве Елизавете II. Согласно ответному письму, полученному из Букингемского дворца, «Марки Томска» вошли в Royal Philatelic Collection.

DVD — диски «Воспоминания о родном и близком»

Диски с серией видеофильмов о старом Томске, выпущенные в 2004 году к 400-летию города. В проект вошли 14 полноценных фильмов, продолжительностью от 11 до 30 минут, посвященных историческим районам города: Воскресенской горе, дому Шишкова, Заозерью, Татарской слободе, Белому озеру, знаменитым купеческим особнякам. Отдельное внимание уделено легенде о Федоре Кузьмиче — старце, жившем на территории Томской губернии. Согласно этой легенде старец считается инсценировавшим собственную смерть императором Александром I, оставившим престол и принявшим участь скитальца.

Ссылки

• [rde.ru/ Официальный сайт]
• [www.tomsk.ru/ Сайт Томский городской портал]
• [www.forum.tomsk.ru/ Сайт Томский городской форум]
• [pogodavtomske.ru/ Сайт Городской ресурс]

Отрывок, характеризующий Рекламный дайджест (медиа-холдинг)

Как ветер по листьям пронесся взволнованный шопот: «едут! едут!» Послышались испуганные голоса, и по всем войскам пробежала волна суеты последних приготовлений.
Впереди от Ольмюца показалась подвигавшаяся группа. И в это же время, хотя день был безветренный, легкая струя ветра пробежала по армии и чуть заколебала флюгера пик и распущенные знамена, затрепавшиеся о свои древки. Казалось, сама армия этим легким движением выражала свою радость при приближении государей. Послышался один голос: «Смирно!» Потом, как петухи на заре, повторились голоса в разных концах. И всё затихло.
В мертвой тишине слышался топот только лошадей. То была свита императоров. Государи подъехали к флангу и раздались звуки трубачей первого кавалерийского полка, игравшие генерал марш. Казалось, не трубачи это играли, а сама армия, радуясь приближению государя, естественно издавала эти звуки. Из за этих звуков отчетливо послышался один молодой, ласковый голос императора Александра. Он сказал приветствие, и первый полк гаркнул: Урра! так оглушительно, продолжительно, радостно, что сами люди ужаснулись численности и силе той громады, которую они составляли.
Ростов, стоя в первых рядах Кутузовской армии, к которой к первой подъехал государь, испытывал то же чувство, какое испытывал каждый человек этой армии, – чувство самозабвения, гордого сознания могущества и страстного влечения к тому, кто был причиной этого торжества.
Он чувствовал, что от одного слова этого человека зависело то, чтобы вся громада эта (и он, связанный с ней, – ничтожная песчинка) пошла бы в огонь и в воду, на преступление, на смерть или на величайшее геройство, и потому то он не мог не трепетать и не замирать при виде этого приближающегося слова.
– Урра! Урра! Урра! – гремело со всех сторон, и один полк за другим принимал государя звуками генерал марша; потом Урра!… генерал марш и опять Урра! и Урра!! которые, всё усиливаясь и прибывая, сливались в оглушительный гул.
Пока не подъезжал еще государь, каждый полк в своей безмолвности и неподвижности казался безжизненным телом; только сравнивался с ним государь, полк оживлялся и гремел, присоединяясь к реву всей той линии, которую уже проехал государь. При страшном, оглушительном звуке этих голосов, посреди масс войска, неподвижных, как бы окаменевших в своих четвероугольниках, небрежно, но симметрично и, главное, свободно двигались сотни всадников свиты и впереди их два человека – императоры. На них то безраздельно было сосредоточено сдержанно страстное внимание всей этой массы людей.
Красивый, молодой император Александр, в конно гвардейском мундире, в треугольной шляпе, надетой с поля, своим приятным лицом и звучным, негромким голосом привлекал всю силу внимания.
Ростов стоял недалеко от трубачей и издалека своими зоркими глазами узнал государя и следил за его приближением. Когда государь приблизился на расстояние 20 ти шагов и Николай ясно, до всех подробностей, рассмотрел прекрасное, молодое и счастливое лицо императора, он испытал чувство нежности и восторга, подобного которому он еще не испытывал. Всё – всякая черта, всякое движение – казалось ему прелестно в государе.
Остановившись против Павлоградского полка, государь сказал что то по французски австрийскому императору и улыбнулся.
Увидав эту улыбку, Ростов сам невольно начал улыбаться и почувствовал еще сильнейший прилив любви к своему государю. Ему хотелось выказать чем нибудь свою любовь к государю. Он знал, что это невозможно, и ему хотелось плакать.
Государь вызвал полкового командира и сказал ему несколько слов.
«Боже мой! что бы со мной было, ежели бы ко мне обратился государь! – думал Ростов: – я бы умер от счастия».
Государь обратился и к офицерам:
– Всех, господа (каждое слово слышалось Ростову, как звук с неба), благодарю от всей души.
Как бы счастлив был Ростов, ежели бы мог теперь умереть за своего царя!
– Вы заслужили георгиевские знамена и будете их достойны.
«Только умереть, умереть за него!» думал Ростов.
Государь еще сказал что то, чего не расслышал Ростов, и солдаты, надсаживая свои груди, закричали: Урра! Ростов закричал тоже, пригнувшись к седлу, что было его сил, желая повредить себе этим криком, только чтобы выразить вполне свой восторг к государю.
Государь постоял несколько секунд против гусар, как будто он был в нерешимости.
«Как мог быть в нерешимости государь?» подумал Ростов, а потом даже и эта нерешительность показалась Ростову величественной и обворожительной, как и всё, что делал государь.
Нерешительность государя продолжалась одно мгновение. Нога государя, с узким, острым носком сапога, как носили в то время, дотронулась до паха энглизированной гнедой кобылы, на которой он ехал; рука государя в белой перчатке подобрала поводья, он тронулся, сопутствуемый беспорядочно заколыхавшимся морем адъютантов. Дальше и дальше отъезжал он, останавливаясь у других полков, и, наконец, только белый плюмаж его виднелся Ростову из за свиты, окружавшей императоров.
В числе господ свиты Ростов заметил и Болконского, лениво и распущенно сидящего на лошади. Ростову вспомнилась его вчерашняя ссора с ним и представился вопрос, следует – или не следует вызывать его. «Разумеется, не следует, – подумал теперь Ростов… – И стоит ли думать и говорить про это в такую минуту, как теперь? В минуту такого чувства любви, восторга и самоотвержения, что значат все наши ссоры и обиды!? Я всех люблю, всем прощаю теперь», думал Ростов.
Когда государь объехал почти все полки, войска стали проходить мимо его церемониальным маршем, и Ростов на вновь купленном у Денисова Бедуине проехал в замке своего эскадрона, т. е. один и совершенно на виду перед государем.
Не доезжая государя, Ростов, отличный ездок, два раза всадил шпоры своему Бедуину и довел его счастливо до того бешеного аллюра рыси, которою хаживал разгоряченный Бедуин. Подогнув пенящуюся морду к груди, отделив хвост и как будто летя на воздухе и не касаясь до земли, грациозно и высоко вскидывая и переменяя ноги, Бедуин, тоже чувствовавший на себе взгляд государя, прошел превосходно.
Сам Ростов, завалив назад ноги и подобрав живот и чувствуя себя одним куском с лошадью, с нахмуренным, но блаженным лицом, чортом , как говорил Денисов, проехал мимо государя.
– Молодцы павлоградцы! – проговорил государь.
«Боже мой! Как бы я счастлив был, если бы он велел мне сейчас броситься в огонь», подумал Ростов.
Когда смотр кончился, офицеры, вновь пришедшие и Кутузовские, стали сходиться группами и начали разговоры о наградах, об австрийцах и их мундирах, об их фронте, о Бонапарте и о том, как ему плохо придется теперь, особенно когда подойдет еще корпус Эссена, и Пруссия примет нашу сторону.
Но более всего во всех кружках говорили о государе Александре, передавали каждое его слово, движение и восторгались им.
Все только одного желали: под предводительством государя скорее итти против неприятеля. Под командою самого государя нельзя было не победить кого бы то ни было, так думали после смотра Ростов и большинство офицеров.
Все после смотра были уверены в победе больше, чем бы могли быть после двух выигранных сражений.


На другой день после смотра Борис, одевшись в лучший мундир и напутствуемый пожеланиями успеха от своего товарища Берга, поехал в Ольмюц к Болконскому, желая воспользоваться его лаской и устроить себе наилучшее положение, в особенности положение адъютанта при важном лице, казавшееся ему особенно заманчивым в армии. «Хорошо Ростову, которому отец присылает по 10 ти тысяч, рассуждать о том, как он никому не хочет кланяться и ни к кому не пойдет в лакеи; но мне, ничего не имеющему, кроме своей головы, надо сделать свою карьеру и не упускать случаев, а пользоваться ими».
В Ольмюце он не застал в этот день князя Андрея. Но вид Ольмюца, где стояла главная квартира, дипломатический корпус и жили оба императора с своими свитами – придворных, приближенных, только больше усилил его желание принадлежать к этому верховному миру.
Он никого не знал, и, несмотря на его щегольской гвардейский мундир, все эти высшие люди, сновавшие по улицам, в щегольских экипажах, плюмажах, лентах и орденах, придворные и военные, казалось, стояли так неизмеримо выше его, гвардейского офицерика, что не только не хотели, но и не могли признать его существование. В помещении главнокомандующего Кутузова, где он спросил Болконского, все эти адъютанты и даже денщики смотрели на него так, как будто желали внушить ему, что таких, как он, офицеров очень много сюда шляется и что они все уже очень надоели. Несмотря на это, или скорее вследствие этого, на другой день, 15 числа, он после обеда опять поехал в Ольмюц и, войдя в дом, занимаемый Кутузовым, спросил Болконского. Князь Андрей был дома, и Бориса провели в большую залу, в которой, вероятно, прежде танцовали, а теперь стояли пять кроватей, разнородная мебель: стол, стулья и клавикорды. Один адъютант, ближе к двери, в персидском халате, сидел за столом и писал. Другой, красный, толстый Несвицкий, лежал на постели, подложив руки под голову, и смеялся с присевшим к нему офицером. Третий играл на клавикордах венский вальс, четвертый лежал на этих клавикордах и подпевал ему. Болконского не было. Никто из этих господ, заметив Бориса, не изменил своего положения. Тот, который писал, и к которому обратился Борис, досадливо обернулся и сказал ему, что Болконский дежурный, и чтобы он шел налево в дверь, в приемную, коли ему нужно видеть его. Борис поблагодарил и пошел в приемную. В приемной было человек десять офицеров и генералов.
В то время, как взошел Борис, князь Андрей, презрительно прищурившись (с тем особенным видом учтивой усталости, которая ясно говорит, что, коли бы не моя обязанность, я бы минуты с вами не стал разговаривать), выслушивал старого русского генерала в орденах, который почти на цыпочках, на вытяжке, с солдатским подобострастным выражением багрового лица что то докладывал князю Андрею.
– Очень хорошо, извольте подождать, – сказал он генералу тем французским выговором по русски, которым он говорил, когда хотел говорить презрительно, и, заметив Бориса, не обращаясь более к генералу (который с мольбою бегал за ним, прося еще что то выслушать), князь Андрей с веселой улыбкой, кивая ему, обратился к Борису.
Борис в эту минуту уже ясно понял то, что он предвидел прежде, именно то, что в армии, кроме той субординации и дисциплины, которая была написана в уставе, и которую знали в полку, и он знал, была другая, более существенная субординация, та, которая заставляла этого затянутого с багровым лицом генерала почтительно дожидаться, в то время как капитан князь Андрей для своего удовольствия находил более удобным разговаривать с прапорщиком Друбецким. Больше чем когда нибудь Борис решился служить впредь не по той писанной в уставе, а по этой неписанной субординации. Он теперь чувствовал, что только вследствие того, что он был рекомендован князю Андрею, он уже стал сразу выше генерала, который в других случаях, во фронте, мог уничтожить его, гвардейского прапорщика. Князь Андрей подошел к нему и взял за руку.
– Очень жаль, что вчера вы не застали меня. Я целый день провозился с немцами. Ездили с Вейротером поверять диспозицию. Как немцы возьмутся за аккуратность – конца нет!
Борис улыбнулся, как будто он понимал то, о чем, как об общеизвестном, намекал князь Андрей. Но он в первый раз слышал и фамилию Вейротера и даже слово диспозиция.
– Ну что, мой милый, всё в адъютанты хотите? Я об вас подумал за это время.
– Да, я думал, – невольно отчего то краснея, сказал Борис, – просить главнокомандующего; к нему было письмо обо мне от князя Курагина; я хотел просить только потому, – прибавил он, как бы извиняясь, что, боюсь, гвардия не будет в деле.
– Хорошо! хорошо! мы обо всем переговорим, – сказал князь Андрей, – только дайте доложить про этого господина, и я принадлежу вам.
В то время как князь Андрей ходил докладывать про багрового генерала, генерал этот, видимо, не разделявший понятий Бориса о выгодах неписанной субординации, так уперся глазами в дерзкого прапорщика, помешавшего ему договорить с адъютантом, что Борису стало неловко. Он отвернулся и с нетерпением ожидал, когда возвратится князь Андрей из кабинета главнокомандующего.
– Вот что, мой милый, я думал о вас, – сказал князь Андрей, когда они прошли в большую залу с клавикордами. – К главнокомандующему вам ходить нечего, – говорил князь Андрей, – он наговорит вам кучу любезностей, скажет, чтобы приходили к нему обедать («это было бы еще не так плохо для службы по той субординации», подумал Борис), но из этого дальше ничего не выйдет; нас, адъютантов и ординарцев, скоро будет батальон. Но вот что мы сделаем: у меня есть хороший приятель, генерал адъютант и прекрасный человек, князь Долгоруков; и хотя вы этого можете не знать, но дело в том, что теперь Кутузов с его штабом и мы все ровно ничего не значим: всё теперь сосредоточивается у государя; так вот мы пойдемте ка к Долгорукову, мне и надо сходить к нему, я уж ему говорил про вас; так мы и посмотрим; не найдет ли он возможным пристроить вас при себе, или где нибудь там, поближе .к солнцу.
Князь Андрей всегда особенно оживлялся, когда ему приходилось руководить молодого человека и помогать ему в светском успехе. Под предлогом этой помощи другому, которую он по гордости никогда не принял бы для себя, он находился вблизи той среды, которая давала успех и которая притягивала его к себе. Он весьма охотно взялся за Бориса и пошел с ним к князю Долгорукову.
Было уже поздно вечером, когда они взошли в Ольмюцкий дворец, занимаемый императорами и их приближенными.
В этот самый день был военный совет, на котором участвовали все члены гофкригсрата и оба императора. На совете, в противность мнения стариков – Кутузова и князя Шварцернберга, было решено немедленно наступать и дать генеральное сражение Бонапарту. Военный совет только что кончился, когда князь Андрей, сопутствуемый Борисом, пришел во дворец отыскивать князя Долгорукова. Еще все лица главной квартиры находились под обаянием сегодняшнего, победоносного для партии молодых, военного совета. Голоса медлителей, советовавших ожидать еще чего то не наступая, так единодушно были заглушены и доводы их опровергнуты несомненными доказательствами выгод наступления, что то, о чем толковалось в совете, будущее сражение и, без сомнения, победа, казались уже не будущим, а прошедшим. Все выгоды были на нашей стороне. Огромные силы, без сомнения, превосходившие силы Наполеона, были стянуты в одно место; войска были одушевлены присутствием императоров и рвались в дело; стратегический пункт, на котором приходилось действовать, был до малейших подробностей известен австрийскому генералу Вейротеру, руководившему войска (как бы счастливая случайность сделала то, что австрийские войска в прошлом году были на маневрах именно на тех полях, на которых теперь предстояло сразиться с французом); до малейших подробностей была известна и передана на картах предлежащая местность, и Бонапарте, видимо, ослабленный, ничего не предпринимал.
Долгоруков, один из самых горячих сторонников наступления, только что вернулся из совета, усталый, измученный, но оживленный и гордый одержанной победой. Князь Андрей представил покровительствуемого им офицера, но князь Долгоруков, учтиво и крепко пожав ему руку, ничего не сказал Борису и, очевидно не в силах удержаться от высказывания тех мыслей, которые сильнее всего занимали его в эту минуту, по французски обратился к князю Андрею.
– Ну, мой милый, какое мы выдержали сражение! Дай Бог только, чтобы то, которое будет следствием его, было бы столь же победоносно. Однако, мой милый, – говорил он отрывочно и оживленно, – я должен признать свою вину перед австрийцами и в особенности перед Вейротером. Что за точность, что за подробность, что за знание местности, что за предвидение всех возможностей, всех условий, всех малейших подробностей! Нет, мой милый, выгодней тех условий, в которых мы находимся, нельзя ничего нарочно выдумать. Соединение австрийской отчетливости с русской храбростию – чего ж вы хотите еще?
– Так наступление окончательно решено? – сказал Болконский.
– И знаете ли, мой милый, мне кажется, что решительно Буонапарте потерял свою латынь. Вы знаете, что нынче получено от него письмо к императору. – Долгоруков улыбнулся значительно.
– Вот как! Что ж он пишет? – спросил Болконский.
– Что он может писать? Традиридира и т. п., всё только с целью выиграть время. Я вам говорю, что он у нас в руках; это верно! Но что забавнее всего, – сказал он, вдруг добродушно засмеявшись, – это то, что никак не могли придумать, как ему адресовать ответ? Ежели не консулу, само собою разумеется не императору, то генералу Буонапарту, как мне казалось.
– Но между тем, чтобы не признавать императором, и тем, чтобы называть генералом Буонапарте, есть разница, – сказал Болконский.
– В том то и дело, – смеясь и перебивая, быстро говорил Долгоруков. – Вы знаете Билибина, он очень умный человек, он предлагал адресовать: «узурпатору и врагу человеческого рода».
Долгоруков весело захохотал.
– Не более того? – заметил Болконский.
– Но всё таки Билибин нашел серьезный титул адреса. И остроумный и умный человек.
– Как же?
– Главе французского правительства, au chef du gouverienement francais, – серьезно и с удовольствием сказал князь Долгоруков. – Не правда ли, что хорошо?
– Хорошо, но очень не понравится ему, – заметил Болконский.
– О, и очень! Мой брат знает его: он не раз обедал у него, у теперешнего императора, в Париже и говорил мне, что он не видал более утонченного и хитрого дипломата: знаете, соединение французской ловкости и итальянского актерства? Вы знаете его анекдоты с графом Марковым? Только один граф Марков умел с ним обращаться. Вы знаете историю платка? Это прелесть!
И словоохотливый Долгоруков, обращаясь то к Борису, то к князю Андрею, рассказал, как Бонапарт, желая испытать Маркова, нашего посланника, нарочно уронил перед ним платок и остановился, глядя на него, ожидая, вероятно, услуги от Маркова и как, Марков тотчас же уронил рядом свой платок и поднял свой, не поднимая платка Бонапарта.
– Charmant, [Очаровательно,] – сказал Болконский, – но вот что, князь, я пришел к вам просителем за этого молодого человека. Видите ли что?…
Но князь Андрей не успел докончить, как в комнату вошел адъютант, который звал князя Долгорукова к императору.
– Ах, какая досада! – сказал Долгоруков, поспешно вставая и пожимая руки князя Андрея и Бориса. – Вы знаете, я очень рад сделать всё, что от меня зависит, и для вас и для этого милого молодого человека. – Он еще раз пожал руку Бориса с выражением добродушного, искреннего и оживленного легкомыслия. – Но вы видите… до другого раза!
Бориса волновала мысль о той близости к высшей власти, в которой он в эту минуту чувствовал себя. Он сознавал себя здесь в соприкосновении с теми пружинами, которые руководили всеми теми громадными движениями масс, которых он в своем полку чувствовал себя маленькою, покорною и ничтожной» частью. Они вышли в коридор вслед за князем Долгоруковым и встретили выходившего (из той двери комнаты государя, в которую вошел Долгоруков) невысокого человека в штатском платье, с умным лицом и резкой чертой выставленной вперед челюсти, которая, не портя его, придавала ему особенную живость и изворотливость выражения. Этот невысокий человек кивнул, как своему, Долгорукому и пристально холодным взглядом стал вглядываться в князя Андрея, идя прямо на него и видимо, ожидая, чтобы князь Андрей поклонился ему или дал дорогу. Князь Андрей не сделал ни того, ни другого; в лице его выразилась злоба, и молодой человек, отвернувшись, прошел стороной коридора.