Сделано в России (национальный бренд)

Национальный бренд «Сделано в России» — это российский коммуникационный проект, нацеленный на продвижение и повышение узнаваемости экспорта, бизнеса и культуры России на внутренних и внешних рынках.

Задачи

В числе задач «Сделано в России» — работа по продвижению несырьевых товаров, привлечение необходимых партнеров и целевой аудитории. В числе методов – медиа-платформа, многоязычный портал, каталоги с информацией об отечественных компаниях-экспортерах и единый фирменный стиль - системы визуальной идентичности, объединяющей весь российский экспорт. Концепция и логотип «Сделано в России» включены во второе издание международного учебника по брендингу Nation Branding («Национальный брендинг»). Автор книги Кит Динни (Keith Dinnie) — кандидат наук, эксперт по брендингу, ведущий преподаватель бизнес-школы Мидлсекского университета в Лондоне.

Логотип и фирменный стиль

Логотип национального бренда «Сделано в России» — это соединение штрих-кода и текстуры бересты. В логотипе заключены ассоциации и с бизнесом, производством товаров, их продажей, а также с богатой культурой и историей предпринимательства в России. Логотип «Сделано в России» зарегистрирован в соответствии с законом во всех 45 классах МКТУ (Международной классификации товаров и услуг) Фирменный стиль и логотип «Сделано в России» уже стали одним из элементов визуального сопровождения бизнес-миссий российских экспортеров в различных странах мира, организуемых Министерством экономического развития РФ.

Логотип национального бренда на продукции компаний

В настоящее время логотип национального бренда «Сделано в России» размещается на продукции многих компаний, а также на рекламных материалах и официальных сайтах. Не стоит путать бренд «Сделано в России» и маркировку «Сделано в России». Оба понятия часто трактуются в одном ключе, однако на самом деле имеют существенную разницу. Размещение на продукции бренда «Сделано в России» означает участие конкретной компании в национальном каталоге российских компаний и соответствие необходимым критериям (Регистрация, уплата налогов и создание рабочих мест на территории России). Использование бренда в качестве коммуникационного инструмента позволяет применять его на всех существующих рекламных материалах, упаковке, в качестве элемента дизайна, единого фирменного стиля и зонтичного бренда для всех российских компаний. Смещение фокуса с продвижения конкретных товаров на продвижение компаний позволит России компенсировать недостающую номенклатуру по экспортным позициям, а также значительно расширить аудиторию и эффективность системы продвижения собственных товаров.

Право на использование логотипа Национального бренда

Право на использование логотипа предоставляется компаниям зарегистрированным, уплачивающим налоги и создающим рабочие места в России. Все компании проходят отбор и утверждаются экспертным советом проекта. Логотип выдается безвозмездно, сроком на 1 год с последующим продлением и занесением в реестр «Сделано в России». На получение логотипа также могут претендовать иностранные компании имеющие совместные производства или локализовавшие его на территории России.

Официальный портал «Сделано в России»

В настоящее время функционируют многоязычный портал [madeinrussia.ru/ru www.madeinrussia.ru], медиа-платформа для продвижения российских экспортеров, подготовлены каталоги о российских компаниях-экспортерах.

Международная презентация национального бренда «Сделано в России»

Национальный бренд «Сделано в России» был представлен международному деловому сообществу в ходе выставки Milan EXPO 2015. Его презентация прошла в рамках Made in Russia Day в павильоне России при участии первого заместителя Председателя Правительства РФ Шувалова И.И.

Кроме того, проект также участвовал в качестве информационного и имиджевого партнера в ряде мероприятий для российских компаний-экспортеров как в России, так и за рубежом. Их итогом стало как подписание соглашений, установка контактов, так и оценка перспектив экспорта российской продукции, в том числе изучение реакции на новый бренд. Международный опыт создания логотипов национальных брендов.

Международный опыт

Национальные бренды – это распространенный тренд во внешнеэкономической политике многих стран мира. Аналогичные программы продвижения внедряются зарубежными странами. Национальные бренды «Made in…» существуют в Германии, Канаде, США, Китае, Италии, Белоруссии, Индии и других странах.

Мнения экспертов

«Малый и средний бизнес, ориентированный на экспорт, нуждается в бренде «Сделано в России». — Генеральный директор «Сделано в России» Михаил Садченков

«Национальный бренд «Сделано в России» (Made in Russia) предлагает отечественному экспорту единую систему имиджевого продвижения, в том числе целый набор инструментов, которые помогут российским производителям выгодно представить свою продукцию в процессе выхода на внешние рынки». — Генеральный директор ЭКСАР Алексей Тюпанов

«Идея и концепция национального бренда «Сделано в России» показались мне очень интересными и достойными того, чтобы рассказать о проекте читателям» — Кандидат наук, эксперт по брендингу, ведущий преподаватель бизнес-школы Мидлсекского университета в Лондоне Кит Динни (Keith Dinnie)

«Идея патриотизма в наше время порой превращается в клоунаду… С этой точки зрения интересней сайт madeinrussia.ru — здесь без клоунского ура-патриотизма дана вполне разумная попытка обобщить все марки, бренды и персоны, которыми может гордиться страна в самых разных областях — от царского ювелира Фаберже до современного джазового музыканта Игоря Бутмана». — Писатель и сценарист Леонид Каганов

«Проект направлен на поддержку и популяризацию наиболее ярких отечественных достижений в самых разных сферах: науке, производстве, образовании, бизнесе, социальной сфере, культуре и спорте. Он объединяет компании, которые развивают свой бизнес в России, создают новые технологии – будь то архитектура, маркетинг или продажи, - и своей работой продвигают эти достижения в качестве бренда российского бизнеса». — председатель совета директоров «Бест-Новострой» Ирина Доброхотова

«Проект «Сделано в России» — это мощный лейбл-интегратор, задача которого — собрать российские компании и стать для них мощным консолидирующим инструментом. Международный опыт говорит о том, что подобные инициативы — очень сильная и перспективная история». — Управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев 

«Открытый, партнерский характер этой инициативы всячески подчеркивается на коммуникационном уровне. Создателем идеи было важно показать, что получить государственную поддержку можно быстро и просто». — Генеральный директор Brandson Branding Agency Елена Юферева 

Примечания

1. [madeinrussia.ru/ Официальный сайт «Сделано в России»]
2. [www.ved.gov.ru/news/21751.html Интервью генерального директора «Сделано в России» Михаила Садченкова для портала внешнеэкономической деятельности Министерства экономического развития Российской Федерации]
3. [www.otr-online.ru/programmi/segodnya-v-rossii-27580/rubrika-sdelano-v-57623.html Интервью генерального директора «Сделано в России» для телеканала ОТР]
4. [www.forumspb.com/ru/2016/sections/62/materials/309/sessions/1368 Выступление генерального директора «Сделано в России» на ПМЭФ-2016]
5. [www.gazeta.ru/eksport/2015/12/08_a_7942769.shtml/ ЭКСАР стал генеральным партнером национального бренда «Made in Russia»]
6. [www.vesti.ru/videos/show/vid/647197z/ ЭКСПО-2015: итальянцы оценивают русских]
7. [www.gazeta.ru/eksport/2015/06/25_a_6853881.shtml/ Эксперты о сильных и слабых сторонах проекта Made in Russia]
8. [jourdom.ru/news/79722/ ЭКСАР займется развитием национального бренда «Сделано в России»]
9. [russian.rt.com/article/95855/ Игорь Шувалов: Россия останется надёжным поставщиком энергоносителей для Европы]
10. [www.gazeta.ru/business/news/2015/06/05/n_7263454.shtml/ ЭКСАР провел Made in Russia Day в рамках работы павильона на EXPO в Милане]
11. [www.banki.ru/news/lenta/?id=8046984&r1=rss&r2=yandex.news/ ЭКСАР провело «Made in Russia Day» на EXPO-2015 в Милане]
12. [jourdom.ru/news/72200/ Национальный бренд «Made in Russia» представлен на Milan EXPO 2015]
13. [www.vestifinance.ru/videos/22475/ ЭКСАР: Запад с удивлением узнаёт, что Россия это не только нефть]
14. [sputniknews.com/science/20150605/1023001669.html/ Moscow should continue to offer its innovations to the world market, First Deputy Prime Minister Igor Shuvalov said]
15. [article.wn.com/view/2015/06/06/The_First_VicePremier_Igor_Shuvalov_promotes_the_Made_in_Rus/ The First Vice-Premier Igor Shuvalov promotes the "Made in Russia" brand at Expo Milano 2015]
16. [regnum.ru/news/economy/1714082.html/ Михаил Садченков: Государство не должно платить за продвижение национального бренда «Сделано в России»]
17. [www.brandhorizons.com/book/nation-branding-concepts-issues-practice-2nd-edition/ Nation Branding: Concepts, Issues, Practice (2nd Edition)]

Отрывок, характеризующий Сделано в России (национальный бренд)

– Где? где? – спросил Пьер.
– Простым глазом видно. Да вот, вот! – Офицер показал рукой на дымы, видневшиеся влево за рекой, и на лице его показалось то строгое и серьезное выражение, которое Пьер видел на многих лицах, встречавшихся ему.
– Ах, это французы! А там?.. – Пьер показал влево на курган, около которого виднелись войска.
– Это наши.
– Ах, наши! А там?.. – Пьер показал на другой далекий курган с большим деревом, подле деревни, видневшейся в ущелье, у которой тоже дымились костры и чернелось что то.
– Это опять он, – сказал офицер. (Это был Шевардинский редут.) – Вчера было наше, а теперь его.
– Так как же наша позиция?
– Позиция? – сказал офицер с улыбкой удовольствия. – Я это могу рассказать вам ясно, потому что я почти все укрепления наши строил. Вот, видите ли, центр наш в Бородине, вот тут. – Он указал на деревню с белой церковью, бывшей впереди. – Тут переправа через Колочу. Вот тут, видите, где еще в низочке ряды скошенного сена лежат, вот тут и мост. Это наш центр. Правый фланг наш вот где (он указал круто направо, далеко в ущелье), там Москва река, и там мы три редута построили очень сильные. Левый фланг… – и тут офицер остановился. – Видите ли, это трудно вам объяснить… Вчера левый фланг наш был вот там, в Шевардине, вон, видите, где дуб; а теперь мы отнесли назад левое крыло, теперь вон, вон – видите деревню и дым? – это Семеновское, да вот здесь, – он указал на курган Раевского. – Только вряд ли будет тут сраженье. Что он перевел сюда войска, это обман; он, верно, обойдет справа от Москвы. Ну, да где бы ни было, многих завтра не досчитаемся! – сказал офицер.
Старый унтер офицер, подошедший к офицеру во время его рассказа, молча ожидал конца речи своего начальника; но в этом месте он, очевидно, недовольный словами офицера, перебил его.
– За турами ехать надо, – сказал он строго.
Офицер как будто смутился, как будто он понял, что можно думать о том, сколь многих не досчитаются завтра, но не следует говорить об этом.
– Ну да, посылай третью роту опять, – поспешно сказал офицер.
– А вы кто же, не из докторов?
– Нет, я так, – отвечал Пьер. И Пьер пошел под гору опять мимо ополченцев.
– Ах, проклятые! – проговорил следовавший за ним офицер, зажимая нос и пробегая мимо работающих.
– Вон они!.. Несут, идут… Вон они… сейчас войдут… – послышались вдруг голоса, и офицеры, солдаты и ополченцы побежали вперед по дороге.
Из под горы от Бородина поднималось церковное шествие. Впереди всех по пыльной дороге стройно шла пехота с снятыми киверами и ружьями, опущенными книзу. Позади пехоты слышалось церковное пение.
Обгоняя Пьера, без шапок бежали навстречу идущим солдаты и ополченцы.
– Матушку несут! Заступницу!.. Иверскую!..
– Смоленскую матушку, – поправил другой.
Ополченцы – и те, которые были в деревне, и те, которые работали на батарее, – побросав лопаты, побежали навстречу церковному шествию. За батальоном, шедшим по пыльной дороге, шли в ризах священники, один старичок в клобуке с причтом и певчпми. За ними солдаты и офицеры несли большую, с черным ликом в окладе, икону. Это была икона, вывезенная из Смоленска и с того времени возимая за армией. За иконой, кругом ее, впереди ее, со всех сторон шли, бежали и кланялись в землю с обнаженными головами толпы военных.
Взойдя на гору, икона остановилась; державшие на полотенцах икону люди переменились, дьячки зажгли вновь кадила, и начался молебен. Жаркие лучи солнца били отвесно сверху; слабый, свежий ветерок играл волосами открытых голов и лентами, которыми была убрана икона; пение негромко раздавалось под открытым небом. Огромная толпа с открытыми головами офицеров, солдат, ополченцев окружала икону. Позади священника и дьячка, на очищенном месте, стояли чиновные люди. Один плешивый генерал с Георгием на шее стоял прямо за спиной священника и, не крестясь (очевидно, пемец), терпеливо дожидался конца молебна, который он считал нужным выслушать, вероятно, для возбуждения патриотизма русского народа. Другой генерал стоял в воинственной позе и потряхивал рукой перед грудью, оглядываясь вокруг себя. Между этим чиновным кружком Пьер, стоявший в толпе мужиков, узнал некоторых знакомых; но он не смотрел на них: все внимание его было поглощено серьезным выражением лиц в этой толпе солдат и оиолченцев, однообразно жадно смотревших на икону. Как только уставшие дьячки (певшие двадцатый молебен) начинали лениво и привычно петь: «Спаси от бед рабы твоя, богородице», и священник и дьякон подхватывали: «Яко вси по бозе к тебе прибегаем, яко нерушимой стене и предстательству», – на всех лицах вспыхивало опять то же выражение сознания торжественности наступающей минуты, которое он видел под горой в Можайске и урывками на многих и многих лицах, встреченных им в это утро; и чаще опускались головы, встряхивались волоса и слышались вздохи и удары крестов по грудям.
Толпа, окружавшая икону, вдруг раскрылась и надавила Пьера. Кто то, вероятно, очень важное лицо, судя по поспешности, с которой перед ним сторонились, подходил к иконе.
Это был Кутузов, объезжавший позицию. Он, возвращаясь к Татариновой, подошел к молебну. Пьер тотчас же узнал Кутузова по его особенной, отличавшейся от всех фигуре.
В длинном сюртуке на огромном толщиной теле, с сутуловатой спиной, с открытой белой головой и с вытекшим, белым глазом на оплывшем лице, Кутузов вошел своей ныряющей, раскачивающейся походкой в круг и остановился позади священника. Он перекрестился привычным жестом, достал рукой до земли и, тяжело вздохнув, опустил свою седую голову. За Кутузовым был Бенигсен и свита. Несмотря на присутствие главнокомандующего, обратившего на себя внимание всех высших чинов, ополченцы и солдаты, не глядя на него, продолжали молиться.
Когда кончился молебен, Кутузов подошел к иконе, тяжело опустился на колена, кланяясь в землю, и долго пытался и не мог встать от тяжести и слабости. Седая голова его подергивалась от усилий. Наконец он встал и с детски наивным вытягиванием губ приложился к иконе и опять поклонился, дотронувшись рукой до земли. Генералитет последовал его примеру; потом офицеры, и за ними, давя друг друга, топчась, пыхтя и толкаясь, с взволнованными лицами, полезли солдаты и ополченцы.


Покачиваясь от давки, охватившей его, Пьер оглядывался вокруг себя.
– Граф, Петр Кирилыч! Вы как здесь? – сказал чей то голос. Пьер оглянулся.
Борис Друбецкой, обчищая рукой коленки, которые он запачкал (вероятно, тоже прикладываясь к иконе), улыбаясь подходил к Пьеру. Борис был одет элегантно, с оттенком походной воинственности. На нем был длинный сюртук и плеть через плечо, так же, как у Кутузова.
Кутузов между тем подошел к деревне и сел в тени ближайшего дома на лавку, которую бегом принес один казак, а другой поспешно покрыл ковриком. Огромная блестящая свита окружила главнокомандующего.
Икона тронулась дальше, сопутствуемая толпой. Пьер шагах в тридцати от Кутузова остановился, разговаривая с Борисом.
Пьер объяснил свое намерение участвовать в сражении и осмотреть позицию.
– Вот как сделайте, – сказал Борис. – Je vous ferai les honneurs du camp. [Я вас буду угощать лагерем.] Лучше всего вы увидите все оттуда, где будет граф Бенигсен. Я ведь при нем состою. Я ему доложу. А если хотите объехать позицию, то поедемте с нами: мы сейчас едем на левый фланг. А потом вернемся, и милости прошу у меня ночевать, и партию составим. Вы ведь знакомы с Дмитрием Сергеичем? Он вот тут стоит, – он указал третий дом в Горках.
– Но мне бы хотелось видеть правый фланг; говорят, он очень силен, – сказал Пьер. – Я бы хотел проехать от Москвы реки и всю позицию.
– Ну, это после можете, а главный – левый фланг…
– Да, да. А где полк князя Болконского, не можете вы указать мне? – спросил Пьер.
– Андрея Николаевича? мы мимо проедем, я вас проведу к нему.
– Что ж левый фланг? – спросил Пьер.
– По правде вам сказать, entre nous, [между нами,] левый фланг наш бог знает в каком положении, – сказал Борис, доверчиво понижая голос, – граф Бенигсен совсем не то предполагал. Он предполагал укрепить вон тот курган, совсем не так… но, – Борис пожал плечами. – Светлейший не захотел, или ему наговорили. Ведь… – И Борис не договорил, потому что в это время к Пьеру подошел Кайсаров, адъютант Кутузова. – А! Паисий Сергеич, – сказал Борис, с свободной улыбкой обращаясь к Кайсарову, – А я вот стараюсь объяснить графу позицию. Удивительно, как мог светлейший так верно угадать замыслы французов!
– Вы про левый фланг? – сказал Кайсаров.
– Да, да, именно. Левый фланг наш теперь очень, очень силен.
Несмотря на то, что Кутузов выгонял всех лишних из штаба, Борис после перемен, произведенных Кутузовым, сумел удержаться при главной квартире. Борис пристроился к графу Бенигсену. Граф Бенигсен, как и все люди, при которых находился Борис, считал молодого князя Друбецкого неоцененным человеком.
В начальствовании армией были две резкие, определенные партии: партия Кутузова и партия Бенигсена, начальника штаба. Борис находился при этой последней партии, и никто так, как он, не умел, воздавая раболепное уважение Кутузову, давать чувствовать, что старик плох и что все дело ведется Бенигсеном. Теперь наступила решительная минута сражения, которая должна была или уничтожить Кутузова и передать власть Бенигсену, или, ежели бы даже Кутузов выиграл сражение, дать почувствовать, что все сделано Бенигсеном. Во всяком случае, за завтрашний день должны были быть розданы большие награды и выдвинуты вперед новые люди. И вследствие этого Борис находился в раздраженном оживлении весь этот день.
За Кайсаровым к Пьеру еще подошли другие из его знакомых, и он не успевал отвечать на расспросы о Москве, которыми они засыпали его, и не успевал выслушивать рассказов, которые ему делали. На всех лицах выражались оживление и тревога. Но Пьеру казалось, что причина возбуждения, выражавшегося на некоторых из этих лиц, лежала больше в вопросах личного успеха, и у него не выходило из головы то другое выражение возбуждения, которое он видел на других лицах и которое говорило о вопросах не личных, а общих, вопросах жизни и смерти. Кутузов заметил фигуру Пьера и группу, собравшуюся около него.