Соловей (интернет-компания)
| Система программатик маркетинга Soloway | |
| URL |
[soloway.ru .ru] |
|---|---|
| Коммерческий |
Да |
| Тип сайта | |
| Начало работы | |
| Текущий статус |
Действует |
Soloway — российская интернет-компания, многоцелевая система программных закупок медийной рекламы. Входит в группу компаний Internest, которая работает на рынке интернет-рекламы с 1997 года и также включает в себя крупнейший в рунете адсервер AdRiver. Является членом ассоциаций IAB[1] и РАЭК[2]. В рамках системы Soloway группа компаний Internest предлагает рекламодателям KPI-ориентированные решения для интернет-маркетинга. Решения построены на базе собственных технологий, разработанных командой программистов и математиков. Офисы компании находятся в Санкт-Петербурге, Москве и Златоусте.
История
Soloway работает с 2004 года.
В 2007 году компания запустила рекламные решения на основе поведенческого таргетинга: «Аудиторные сегменты» и «Ретаргетинг».
В 2008 запущен «Медийный поисковый контекст» — контекстная баннерная реклама в медиапространстве Soloway.[3]
С 2009 года группа компаний Internest проводит политику внутренних слияний и поглощений, усиливая бренд Soloway. В 2009 году к Soloway было присоединено агентство поведенческой рекламы AdMedia.
В 2010 году в компанию влились сервис по работе с веб-издателями AdGravity и сервис генерации лидов Bampo.
В этом же году компания Soloway перевела малые и средние рекламные площадки на работу в партнерскую сеть PingMedia.[4] Для партнеров были снижены параметры принятия веб-сайтов в систему и добавлена возможность работать без договора с возможностью выплат на электронные кошельки.
В августе 2010 года Soloway анонсировала рекламу с оплатой за действия (CPA)[5]. Также в 2010 году существенное развитие получили продукты на основе ip-таргетинга: тартетинги по способу выхода в Интернет, таргетинг по размеру офисной сети, погодный таргетинг[6] (как разновидность гео-таргетинга).
Согласно исследованию[7], проведенному в октябре 2010 года, компания Soloway вошла в тройку лидеров в Рунете по охвату аудитории (23,4 млн человек в месяц) вместе с «Яндексом» (26 705,7 тыс. чел.) и Mail.ru (25 912,1 тыс. чел.).
В 2012 году, еще до начала RTB-бума в России, система Soloway реализовала программные закупки на собственном медиапространстве.
В 2014 году Soloway, в ответ на запросы рынка на обмен и синхронизацию данных о пользователях, предложила собственные данные на продажу.
В 2015 году Soloway предложила принципиально новый на рынке программных закупок KPI-ориентированный подход, разработав новую технологию определения эффективной ставки в аукционе — Адаптивную Формулу Многомерного Интереса™. Это позволило вывести программные закупки медийной рекламы на новый уровень эффективности, обеспечив достижение KPI на любом уровне воронки продаж: от осведомлённости до лояльности.
Сегодня Soloway — многоцелевая система программатик маркетинга, признанный технологический новатор на рынке интернет-рекламы[8].
Алгоритм закупки
Адаптивная Формула Многомерного Интереса™ — новый алгоритм определения эффективной ставки для закупки медийной рекламы по аукционной модели. Является собственной разработкой Soloway.
Главное отличие Формулы™ от других представленных на рынке алгоритмов в том, что в процессе торгов определяется ценность не сегментов целиком, а отдельных пользователей. Формула™ выставляет ставку за каждый показ конкретному пользователю в зависимости от его ценности.
Для этого Формула™ учитывает сразу все интересы пользователя, объединяя их во множество уникальных комбинаций (многомерные интересы) и оценивая эффективность каждой. Кроме того, Формула™ адаптируется в ходе рекламной кампании, в режиме реального времени получая информацию о поведении аудитории и корректируя динамические параметры алгоритма.
Результатом применения данного алгоритма в медийной рекламе является рациональный расход рекламного бюджета и увеличение ROI.
KPI-ориентированный подход
Суть KPI-ориентированного подхода к медиапланированию заключается в том, что рекламодатель определяет цель кампании, задаёт KPI, а система проводит рекламную кампанию с автоматической оптимизацией закупки инвентаря под эти KPI. В итоге рекламодатель достигает своих целей, получая требуемое целевое действие по оговоренной цене в доступном объёме.
Сегодня система Soloway предлагает оптимизацию по следующим online-KPI:
- ключевые показатели осведомлённости: бренд-метрики, наведение на баннер, клик, взаимодействие с баннером, события в видео рекламе
- ключевые показатели интереса и действия: просмотр нескольких страниц, время, проведённое на сайте, просмотр конкретной страницы, любые целевые действия, заявка, покупка
- ключевые показатели лояльности: заявки на сервис и диагностику, заказ сопутствующих товаров, отзывы и подписки на новости
Напишите отзыв о статье "Соловей (интернет-компания)"
Примечания
- ↑ [new.iabrus.ru/participants/ Internest входит в состав членов IAB Russia]. new.iabrus.ru. Проверено 2 октября 2015.
- ↑ [raec.ru/about/members/#member3684 Internest в составе членов РАЭК]. Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК). Проверено 2 октября 2015.
- ↑ [web.archive.org/web/20111010005357/www.webplanet.ru/corporate/advert/2008/06/18/soloway_context.html Вебпланета: Soloway будет показывать контекстные баннеры]
- ↑ [www.pingmedia.ru/about/ Партнерская сеть единого рекламного пространства «Соловей»]
- ↑ [internet.cnews.ru/news/line/index.shtml?2010/09/02/407257 CNews: «Соловей» запустил новую услугу — «Оплата за действия»]
- ↑ [www.advertology.ru/article82249.htm Advertology: Новинка летнего сезона от «Соловья» — погодный таргетинг]
- ↑ [web.archive.org/web/20130517231040/tns-global.ru/media/content/B7525726-B5E1-4C12-BE25-4C543F42F3EE/!Web%20Index%20Report%20201010.zip TNS Web Index: Аудитория интернет-проектов (3,9 Мб Zip)]
- ↑ [rusbase.com/list/akuly-reklamnogo-rynka-17-lic/ Акулы рынка рекламных технологий: Soloway]. Проверено 2 октября 2015.
Отрывок, характеризующий Соловей (интернет-компания)
– Смоленскую матушку, – поправил другой.Ополченцы – и те, которые были в деревне, и те, которые работали на батарее, – побросав лопаты, побежали навстречу церковному шествию. За батальоном, шедшим по пыльной дороге, шли в ризах священники, один старичок в клобуке с причтом и певчпми. За ними солдаты и офицеры несли большую, с черным ликом в окладе, икону. Это была икона, вывезенная из Смоленска и с того времени возимая за армией. За иконой, кругом ее, впереди ее, со всех сторон шли, бежали и кланялись в землю с обнаженными головами толпы военных.
Взойдя на гору, икона остановилась; державшие на полотенцах икону люди переменились, дьячки зажгли вновь кадила, и начался молебен. Жаркие лучи солнца били отвесно сверху; слабый, свежий ветерок играл волосами открытых голов и лентами, которыми была убрана икона; пение негромко раздавалось под открытым небом. Огромная толпа с открытыми головами офицеров, солдат, ополченцев окружала икону. Позади священника и дьячка, на очищенном месте, стояли чиновные люди. Один плешивый генерал с Георгием на шее стоял прямо за спиной священника и, не крестясь (очевидно, пемец), терпеливо дожидался конца молебна, который он считал нужным выслушать, вероятно, для возбуждения патриотизма русского народа. Другой генерал стоял в воинственной позе и потряхивал рукой перед грудью, оглядываясь вокруг себя. Между этим чиновным кружком Пьер, стоявший в толпе мужиков, узнал некоторых знакомых; но он не смотрел на них: все внимание его было поглощено серьезным выражением лиц в этой толпе солдат и оиолченцев, однообразно жадно смотревших на икону. Как только уставшие дьячки (певшие двадцатый молебен) начинали лениво и привычно петь: «Спаси от бед рабы твоя, богородице», и священник и дьякон подхватывали: «Яко вси по бозе к тебе прибегаем, яко нерушимой стене и предстательству», – на всех лицах вспыхивало опять то же выражение сознания торжественности наступающей минуты, которое он видел под горой в Можайске и урывками на многих и многих лицах, встреченных им в это утро; и чаще опускались головы, встряхивались волоса и слышались вздохи и удары крестов по грудям.
Толпа, окружавшая икону, вдруг раскрылась и надавила Пьера. Кто то, вероятно, очень важное лицо, судя по поспешности, с которой перед ним сторонились, подходил к иконе.
Это был Кутузов, объезжавший позицию. Он, возвращаясь к Татариновой, подошел к молебну. Пьер тотчас же узнал Кутузова по его особенной, отличавшейся от всех фигуре.
В длинном сюртуке на огромном толщиной теле, с сутуловатой спиной, с открытой белой головой и с вытекшим, белым глазом на оплывшем лице, Кутузов вошел своей ныряющей, раскачивающейся походкой в круг и остановился позади священника. Он перекрестился привычным жестом, достал рукой до земли и, тяжело вздохнув, опустил свою седую голову. За Кутузовым был Бенигсен и свита. Несмотря на присутствие главнокомандующего, обратившего на себя внимание всех высших чинов, ополченцы и солдаты, не глядя на него, продолжали молиться.
Когда кончился молебен, Кутузов подошел к иконе, тяжело опустился на колена, кланяясь в землю, и долго пытался и не мог встать от тяжести и слабости. Седая голова его подергивалась от усилий. Наконец он встал и с детски наивным вытягиванием губ приложился к иконе и опять поклонился, дотронувшись рукой до земли. Генералитет последовал его примеру; потом офицеры, и за ними, давя друг друга, топчась, пыхтя и толкаясь, с взволнованными лицами, полезли солдаты и ополченцы.
Покачиваясь от давки, охватившей его, Пьер оглядывался вокруг себя.
– Граф, Петр Кирилыч! Вы как здесь? – сказал чей то голос. Пьер оглянулся.
Борис Друбецкой, обчищая рукой коленки, которые он запачкал (вероятно, тоже прикладываясь к иконе), улыбаясь подходил к Пьеру. Борис был одет элегантно, с оттенком походной воинственности. На нем был длинный сюртук и плеть через плечо, так же, как у Кутузова.
Кутузов между тем подошел к деревне и сел в тени ближайшего дома на лавку, которую бегом принес один казак, а другой поспешно покрыл ковриком. Огромная блестящая свита окружила главнокомандующего.
Икона тронулась дальше, сопутствуемая толпой. Пьер шагах в тридцати от Кутузова остановился, разговаривая с Борисом.
Пьер объяснил свое намерение участвовать в сражении и осмотреть позицию.
– Вот как сделайте, – сказал Борис. – Je vous ferai les honneurs du camp. [Я вас буду угощать лагерем.] Лучше всего вы увидите все оттуда, где будет граф Бенигсен. Я ведь при нем состою. Я ему доложу. А если хотите объехать позицию, то поедемте с нами: мы сейчас едем на левый фланг. А потом вернемся, и милости прошу у меня ночевать, и партию составим. Вы ведь знакомы с Дмитрием Сергеичем? Он вот тут стоит, – он указал третий дом в Горках.
– Но мне бы хотелось видеть правый фланг; говорят, он очень силен, – сказал Пьер. – Я бы хотел проехать от Москвы реки и всю позицию.
– Ну, это после можете, а главный – левый фланг…
– Да, да. А где полк князя Болконского, не можете вы указать мне? – спросил Пьер.
– Андрея Николаевича? мы мимо проедем, я вас проведу к нему.
– Что ж левый фланг? – спросил Пьер.
– По правде вам сказать, entre nous, [между нами,] левый фланг наш бог знает в каком положении, – сказал Борис, доверчиво понижая голос, – граф Бенигсен совсем не то предполагал. Он предполагал укрепить вон тот курган, совсем не так… но, – Борис пожал плечами. – Светлейший не захотел, или ему наговорили. Ведь… – И Борис не договорил, потому что в это время к Пьеру подошел Кайсаров, адъютант Кутузова. – А! Паисий Сергеич, – сказал Борис, с свободной улыбкой обращаясь к Кайсарову, – А я вот стараюсь объяснить графу позицию. Удивительно, как мог светлейший так верно угадать замыслы французов!
