Тангейт, Марк

Марк Тангейт
Mark Tungate
Место рождения:	Великобритания
Род деятельности:	писатель, журналист
Язык произведений:	Английский
[www.tungateinparis.com/ gateinparis.com]

Марк Тангейт (англ. Mark Tungate, род. 1967) – английский журналист, автор книг о рекламе, брендинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса [www.wgsn.com/ WGSN] (Worth Global Style Network) в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге [www.strategies.fr/ Stratégies], сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller and Luxure. Он также читает лекции в Парижской школе искусства и дизайна Парсонс и проводит тренинги на английском и французском языках для профессионалов в сфере медиа и коммуникаций.

Тангейт приобрел известность благодаря своим книгам «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» (англ. Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara, 2005), «Пятьдесят: Удивительный мир Ренцо Россо и бренда Diesel» (англ. Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel, 2006), «Медиагиганты» (англ. Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive, 2006), «Всемирная история рекламы» (англ. ADLAND: A Global History of Advertising, 2007), «Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола» (англ. Branded Male: Marketing to Men, 2008) и «Мир роскоши: Прошлое, настоящее и будущее модных брендов» (англ. Luxury World: The Past, Present and Future of Luxury Brands, 2009).

Рецензии на книги

Книги Марка Тангейта оцениваются неоднозначно. Например, автор журнала "Афиша" Лев Данилкин Лев считает, что книга Тангейта «Всемирная история рекламы», мягко говоря, далека от идеала: «Это не тот научпоп, который делает, например, Малкольм Гладуэлл или авторы «Фрикономики»; Тангейт узколоб, не эрудирован, и вообще не похоже, чтобы он ориентировался в чем-либо, кроме рейтингов и цифр продаж».

Журнал «Секрет фирмы» также упрекает автора в поверхностности: «Хотя Тангейт утверждает, что полжизни пишет про рекламу, глубокого понимания маркетинга он так и не продемонстрировал, вываливая на читателей фактуру, добытую от пиарщиков, из чужих статей и немногочисленных эксклюзивных интервью, без всякого разбора. Но именно из-за этой каши не стоит выкидывать книгу в помойное ведро – перед экзекуцией стоит все же её прочитать».

В то же время Алла Викторова в журнале «Маркетинг Менеджмент» называет его работу «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» «самым полным и удачным учебником по маркетингу в fashion-индустрии». Марина Шилина, координатор межфакультетского Центра развития общественных связей МГУ им. М.В.Ломоносова, в рецензии на сайте Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России пишет, что книга Тангейта «Медиагиганты» заслуживает внимания и «будет интересна всем, кто готов погрузиться в хорошо написанные истории медийных мегабрендов прошлого века и затем сделать собственные выводы».

Библиография

Книги на английском языке

• Mark Tungate. Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel. — Gestalten Verlag, 2005.
• Mark Tungate. Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive. — Kogan Page, 2006. — 272 с. — ISBN 978-0749446628.
• Mark Tungate. ADLAND: A Global History of Advertising. — Kogan Page, 2007. — 278 с. — ISBN 978-0749448370.
• Mark Tungate. Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara. — Kogan Page, 2008. — 272 с. — ISBN 978-0749453053.
• Mark Tungate. Branded Male: Marketing to Men. — Kogan Page, 2008. — 256 с. — ISBN 978-0749450113.
• Mark Tungate. Luxury World: The Past, Present and Future of Luxury Brands. — Kogan Page, 2009. — 260 с. — ISBN 978-0749452636.

Книги, переведенные на русский язык

• Марк Тангейт. Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола = Branded Male. Marketing to Men. — «Альпина Паблишер», 2010. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-1229-1.
• Марк Тангейт. Всемирная история рекламы = Adland a Global History of Advertising. — «Альпина Паблишер», 2008. — 290 с. — ISBN 978-5-9614-0853-9.
• Марк Тангейт. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство = Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive. — «Альпина Паблишер», 2006. — 252 с. — ISBN 5-9614-0240-1.
• Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara. — «Альпина Паблишер», 2006. — 298 с. — ISBN 5-9614-0454-4.

Ссылки

• [www.tungateinparis.com/tungateinparis.html/ Официальный сайт М.Тангейта]

Отрывок, характеризующий Тангейт, Марк

– То то не отказчик, брюхо отрастил!..
Два длинные мужика говорили свое. Как только Ростов, сопутствуемый Ильиным, Лаврушкой и Алпатычем, подошел к толпе, Карп, заложив пальцы за кушак, слегка улыбаясь, вышел вперед. Дрон, напротив, зашел в задние ряды, и толпа сдвинулась плотнее.
– Эй! кто у вас староста тут? – крикнул Ростов, быстрым шагом подойдя к толпе.
– Староста то? На что вам?.. – спросил Карп. Но не успел он договорить, как шапка слетела с него и голова мотнулась набок от сильного удара.
– Шапки долой, изменники! – крикнул полнокровный голос Ростова. – Где староста? – неистовым голосом кричал он.
– Старосту, старосту кличет… Дрон Захарыч, вас, – послышались кое где торопливо покорные голоса, и шапки стали сниматься с голов.
– Нам бунтовать нельзя, мы порядки блюдем, – проговорил Карп, и несколько голосов сзади в то же мгновенье заговорили вдруг:
– Как старички пороптали, много вас начальства…
– Разговаривать?.. Бунт!.. Разбойники! Изменники! – бессмысленно, не своим голосом завопил Ростов, хватая за юрот Карпа. – Вяжи его, вяжи! – кричал он, хотя некому было вязать его, кроме Лаврушки и Алпатыча.
Лаврушка, однако, подбежал к Карпу и схватил его сзади за руки.
– Прикажете наших из под горы кликнуть? – крикнул он.
Алпатыч обратился к мужикам, вызывая двоих по именам, чтобы вязать Карпа. Мужики покорно вышли из толпы и стали распоясываться.
– Староста где? – кричал Ростов.
Дрон, с нахмуренным и бледным лицом, вышел из толпы.
– Ты староста? Вязать, Лаврушка! – кричал Ростов, как будто и это приказание не могло встретить препятствий. И действительно, еще два мужика стали вязать Дрона, который, как бы помогая им, снял с себя кушан и подал им.
– А вы все слушайте меня, – Ростов обратился к мужикам: – Сейчас марш по домам, и чтобы голоса вашего я не слыхал.
– Что ж, мы никакой обиды не делали. Мы только, значит, по глупости. Только вздор наделали… Я же сказывал, что непорядки, – послышались голоса, упрекавшие друг друга.
– Вот я же вам говорил, – сказал Алпатыч, вступая в свои права. – Нехорошо, ребята!
– Глупость наша, Яков Алпатыч, – отвечали голоса, и толпа тотчас же стала расходиться и рассыпаться по деревне.
Связанных двух мужиков повели на барский двор. Два пьяные мужика шли за ними.
– Эх, посмотрю я на тебя! – говорил один из них, обращаясь к Карпу.
– Разве можно так с господами говорить? Ты думал что?
– Дурак, – подтверждал другой, – право, дурак!
Через два часа подводы стояли на дворе богучаровского дома. Мужики оживленно выносили и укладывали на подводы господские вещи, и Дрон, по желанию княжны Марьи выпущенный из рундука, куда его заперли, стоя на дворе, распоряжался мужиками.
– Ты ее так дурно не клади, – говорил один из мужиков, высокий человек с круглым улыбающимся лицом, принимая из рук горничной шкатулку. – Она ведь тоже денег стоит. Что же ты ее так то вот бросишь или пол веревку – а она потрется. Я так не люблю. А чтоб все честно, по закону было. Вот так то под рогожку, да сенцом прикрой, вот и важно. Любо!
– Ишь книг то, книг, – сказал другой мужик, выносивший библиотечные шкафы князя Андрея. – Ты не цепляй! А грузно, ребята, книги здоровые!
– Да, писали, не гуляли! – значительно подмигнув, сказал высокий круглолицый мужик, указывая на толстые лексиконы, лежавшие сверху.

Ростов, не желая навязывать свое знакомство княжне, не пошел к ней, а остался в деревне, ожидая ее выезда. Дождавшись выезда экипажей княжны Марьи из дома, Ростов сел верхом и до пути, занятого нашими войсками, в двенадцати верстах от Богучарова, верхом провожал ее. В Янкове, на постоялом дворе, он простился с нею почтительно, в первый раз позволив себе поцеловать ее руку.
– Как вам не совестно, – краснея, отвечал он княжне Марье на выражение благодарности за ее спасенье (как она называла его поступок), – каждый становой сделал бы то же. Если бы нам только приходилось воевать с мужиками, мы бы не допустили так далеко неприятеля, – говорил он, стыдясь чего то и стараясь переменить разговор. – Я счастлив только, что имел случай познакомиться с вами. Прощайте, княжна, желаю вам счастия и утешения и желаю встретиться с вами при более счастливых условиях. Ежели вы не хотите заставить краснеть меня, пожалуйста, не благодарите.
Но княжна, если не благодарила более словами, благодарила его всем выражением своего сиявшего благодарностью и нежностью лица. Она не могла верить ему, что ей не за что благодарить его. Напротив, для нее несомненно было то, что ежели бы его не было, то она, наверное, должна была бы погибнуть и от бунтовщиков и от французов; что он, для того чтобы спасти ее, подвергал себя самым очевидным и страшным опасностям; и еще несомненнее было то, что он был человек с высокой и благородной душой, который умел понять ее положение и горе. Его добрые и честные глаза с выступившими на них слезами, в то время как она сама, заплакав, говорила с ним о своей потере, не выходили из ее воображения.
Когда она простилась с ним и осталась одна, княжна Марья вдруг почувствовала в глазах слезы, и тут уж не в первый раз ей представился странный вопрос, любит ли она его?