Nielsen Company

Поделись знанием:
(перенаправлено с «Nielsen Business Media, Inc»)
Перейти к: навигация, поиск
Nielsen Holdings
Тип

публичная

Листинг на бирже

NYSE: [www.nyse.com/quote/XNYS:NLSN NLSN]

Основание

1923

Основатели

Артур Нильсен

Расположение

США США: Нью-Йорк
Нидерланды Нидерланды: Харлем[1]

Отрасль

социологические маркетинговые исследования

Оборот

$4,8 млрд (2009)[2]

Капитализация

$6,91 млрд (2009)[2]

Число сотрудников

ок. 35 тыс. (2012)

Сайт

[www.nielsen.com/us/en.html lsen.com/us/en.html]

К:Компании, основанные в 1923 году

Nielsen Holdings N.V. (произносится Ни́льсен Хо́лдингс) — ведущая[1] американская публичная социологическая маркетинговая компания.





Общие сведения

Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке и Харлеме, деятельность ведётся в 108 странах (на 2011 год)[1], включая Россию (с 1989 года), в штате числится около 35 тысяч человек (на 2012 год).

Nielsen Holdings проводит маркетинговые исследования, направленные на выяснение предпочтений потребителей различных товаров, продуктов и услуг. Заметную часть работы компании составляет измерение количества ТВ-аудитории (см. Рейтинг Нильсена). К 2013 году для упрощения компания разбила свою деятельность на так называемые два вопроса: «Что потребители покупают» (англ. What Consumers Buy; две трети дохода Nielsen Holdings) и «Что потребители смотрят» (англ. What Consumers Watch; одна треть дохода).

«Что потребители покупают»

В своей работе Nielsen Holdings использует данные о том какие типы товаров, каких марок, кто и когда покупает. Для сбора информации используются, в том числе, такие сложные приборы как очки для айтрекинга[3][4], или наоборот всё упрощено: сбор пустых сигаретных пачек на улице[5][6], который проводится с целью установления доли контрафакта среди табачных изделий[7]. Постоянными клиентами Nielsen Holdings в этом сегменте являются Coca-Cola, Nestlé, Procter & Gamble, Unilever, Walmart и др.

«Что потребители смотрят»

Исследуются предпочтения зрителей не только телевидения, но и широкоэкранного кино, компьютеров, мобильных устройств и т. п. Постоянными клиентами Nielsen Holdings в этом сегменте являются CBS, NBC, News Corporation (до 2013 года), Walt Disney Company и др.

История

В 1923 году Артур Нильсен основал компанию по продаже инженерных исследований ACNielsen[en]. Это была первая в мире компания, занявшаяся исследованием рынка. К 1932 году компания проводила исследования в области покупок продуктов и лекарств, примерно тогда же Артур Нильсен ввёл в обиход термин «доля рынка»[en].

Радио и телевидение

В 1936 году он задумался об изобретении «измерителя людей» — прибора, который отслеживал бы какие радиостанции в какое время суток работают в домах американцев. После нескольких неудачных попыток прибор был изобретён, и с 1942 года заработала национальная служба радио-рейтинга. Отслеживались радиоточки в примерно 1000 домах, информация о слушателях помогла крупным компаниям максимально эффективно размещать свою рекламу в эфире. Этот момент считается рождением термина «измерение аудитории». С 1950 года, после появления телевидения, этот инструмент сделал основным контингентом своего исследования телезрителей, ныне это известно как «Рейтинг Нильсена». В 1980-х годах пиплметр стал электронным и управлялся с помощью пульта дистанционного управления. С июля 2008 года Nielsen Holdings изучает поведение потребителей «с трёх экранов»: телевидение, Интернет и мобильные устройства[8].

Слияния, поглощения, альянсы

В 1984 году компания «Нильсен» была поглощена корпорацией Dun & Bradstreet, которая в 1996 году разделила существовавшую много лет структуру на две части: Nielsen Media Research[en], которая стала заниматься исключительно телевизионными рейтингами, и ACNielsen[en], которая занималась потребителями товаров. В 1999 году Nielsen Media Research была куплена голландской Verenigde Nederlandse Uitgeverijen. В 2008 году «Нильсен» сделала крупное вложение в компанию NeuroFocus, занимающуюся нейромаркетингом, и в 2011 году выкупила её полностью. В 2010 году объединилась с консалтинговой компанией McKinsey & Company с целью создания социальной медиа-консалтинговой компании NM Incite[9]. В декабре 2012 стало известно о предстоящей покупке компании Arbitron[en], специализирующейся на изучении радио-аудитории, за $1,26 млрд.[10]

С 2006 по 2011 год «Нильсен» был частной компанией, до этого и после этого — публичной. С января 2011 года имеет листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже[11].

См. также

Напишите отзыв о статье "Nielsen Company"

Примечания

  1. 1 2 3 [www.marketingpower.com/ResourceLibrary/Publications/MarketingNews/2011/6-30-11/Hono.pdf The 2011 Honomichl. Top 50 Report] на сайте marketingpower.com, 30 июня 2011
  2. 1 2 Елизавета Кузнецова. [www.kommersant.ru/Doc/1574498 Nielsen успешно вышла на IPO]  (рус.) на сайте kommersant.ru, 27 января 2011
  3. [www.nngroup.com/topic/eyetracking/ Topic: Eyetracking] на сайте nngroup.com
  4. [hotdesignfor.us/news/2010/11/09/yakob-nilsen-fotografii-kak-kontent-veb-stranic/ Якоб Нильсен: Фотографии, как контент веб-страниц]  (рус.) на сайте hotdesignfor.us
  5. Димитра Манифава. [www.ekathimerini.com/4dcgi/_w_articles_wsite2_1_24/04/2013_495755 Half a billion euros in state revenue going up in smoke] на сайте ekathimerini.com, 24 апреля 2013
  6. [www.m-grp.ru/modules.php?name=News&file=article&sid=524 Маркетинговое исследование методом «Empty Packs» для компании Nielsen г. Москва]  (рус.) на сайте m-grp.ru
  7. [www.batrussia.ru/group/sites/bat_7ylhws.nsf/vwPagesWebLive/DO86JCFR/$FILE/medMD97QKWY.pdf?openelement Отчёт о корпоративной ответственности 2012]  (рус.) на сайте batrussia.ru, стр. 28
  8. Брайан Стелтер. [www.nytimes.com/2008/07/08/business/media/08adco.html?_r=2&oref=slogin& Whichever Screen, People Are Watching] на сайте nytimes.com, 8 июля 2008
  9. [blogs.forrester.com/zach_hofer_shall/10-06-14-nielsen_joins_forces_mckinsey_social_intelligence_consulting Nielsen Joins Forces With McKinsey For Social Intelligence Consulting] на сайте blogs.forrester.com, 14 июня 2010
  10. [www.profi-forex.org/investicii/entry1008147440.html Arbitron станет собственностью Nielsen Holdings за 1,26 млрд долл.]  (рус.) на сайте profi-forex.org, 18 декабря 2012
  11. Ли Спирс. [www.bloomberg.com/news/2011-01-25/nielsen-s-ipo-may-give-kkr-carlyle-thomas-h-lee-29-profit.html Nielsen Holdings, Demand Media Shares Gain After IPOs] на сайте bloomberg.com, 25 января 2011

Ссылки

  • Официальный сайт компании на [www.nielsen.com/us/en.html английском] и [www.acnielsen.ru/ русском] языках
    • [www.nielsen.com/us/en/newswire.html Новостной блог]  (англ.) компании
  • [www.nyse.com/listed/nlsn.html Листинг компании] на Нью-Йоркской фондовой бирже
    • [investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=NLSN Текущие котировки]
  • [yahoo.brand.edgar-online.com/displayfilinginfo.aspx?FilingID=9107382-292890-299407&type=sect&dcn=0001193125-13-070319 Доходы и прибыль компании] на сайте yahoo.brand.edgar-online.com
  • [www.forbes.com/companies/nielsen-holdings/ Компания] на сайте forbes.com

Отрывок, характеризующий Nielsen Company

– Тое кое, малый, – передразнивали мужиков. – Страсть не любят.
Пьер замечал, как после каждого попавшего ядра, после каждой потери все более и более разгоралось общее оживление.
Как из придвигающейся грозовой тучи, чаще и чаще, светлее и светлее вспыхивали на лицах всех этих людей (как бы в отпор совершающегося) молнии скрытого, разгорающегося огня.
Пьер не смотрел вперед на поле сражения и не интересовался знать о том, что там делалось: он весь был поглощен в созерцание этого, все более и более разгорающегося огня, который точно так же (он чувствовал) разгорался и в его душе.
В десять часов пехотные солдаты, бывшие впереди батареи в кустах и по речке Каменке, отступили. С батареи видно было, как они пробегали назад мимо нее, неся на ружьях раненых. Какой то генерал со свитой вошел на курган и, поговорив с полковником, сердито посмотрев на Пьера, сошел опять вниз, приказав прикрытию пехоты, стоявшему позади батареи, лечь, чтобы менее подвергаться выстрелам. Вслед за этим в рядах пехоты, правее батареи, послышался барабан, командные крики, и с батареи видно было, как ряды пехоты двинулись вперед.
Пьер смотрел через вал. Одно лицо особенно бросилось ему в глаза. Это был офицер, который с бледным молодым лицом шел задом, неся опущенную шпагу, и беспокойно оглядывался.
Ряды пехотных солдат скрылись в дыму, послышался их протяжный крик и частая стрельба ружей. Через несколько минут толпы раненых и носилок прошли оттуда. На батарею еще чаще стали попадать снаряды. Несколько человек лежали неубранные. Около пушек хлопотливее и оживленнее двигались солдаты. Никто уже не обращал внимания на Пьера. Раза два на него сердито крикнули за то, что он был на дороге. Старший офицер, с нахмуренным лицом, большими, быстрыми шагами переходил от одного орудия к другому. Молоденький офицерик, еще больше разрумянившись, еще старательнее командовал солдатами. Солдаты подавали заряды, поворачивались, заряжали и делали свое дело с напряженным щегольством. Они на ходу подпрыгивали, как на пружинах.
Грозовая туча надвинулась, и ярко во всех лицах горел тот огонь, за разгоранием которого следил Пьер. Он стоял подле старшего офицера. Молоденький офицерик подбежал, с рукой к киверу, к старшему.
– Имею честь доложить, господин полковник, зарядов имеется только восемь, прикажете ли продолжать огонь? – спросил он.
– Картечь! – не отвечая, крикнул старший офицер, смотревший через вал.
Вдруг что то случилось; офицерик ахнул и, свернувшись, сел на землю, как на лету подстреленная птица. Все сделалось странно, неясно и пасмурно в глазах Пьера.
Одно за другим свистели ядра и бились в бруствер, в солдат, в пушки. Пьер, прежде не слыхавший этих звуков, теперь только слышал одни эти звуки. Сбоку батареи, справа, с криком «ура» бежали солдаты не вперед, а назад, как показалось Пьеру.
Ядро ударило в самый край вала, перед которым стоял Пьер, ссыпало землю, и в глазах его мелькнул черный мячик, и в то же мгновенье шлепнуло во что то. Ополченцы, вошедшие было на батарею, побежали назад.
– Все картечью! – кричал офицер.
Унтер офицер подбежал к старшему офицеру и испуганным шепотом (как за обедом докладывает дворецкий хозяину, что нет больше требуемого вина) сказал, что зарядов больше не было.
– Разбойники, что делают! – закричал офицер, оборачиваясь к Пьеру. Лицо старшего офицера было красно и потно, нахмуренные глаза блестели. – Беги к резервам, приводи ящики! – крикнул он, сердито обходя взглядом Пьера и обращаясь к своему солдату.
– Я пойду, – сказал Пьер. Офицер, не отвечая ему, большими шагами пошел в другую сторону.
– Не стрелять… Выжидай! – кричал он.
Солдат, которому приказано было идти за зарядами, столкнулся с Пьером.
– Эх, барин, не место тебе тут, – сказал он и побежал вниз. Пьер побежал за солдатом, обходя то место, на котором сидел молоденький офицерик.
Одно, другое, третье ядро пролетало над ним, ударялось впереди, с боков, сзади. Пьер сбежал вниз. «Куда я?» – вдруг вспомнил он, уже подбегая к зеленым ящикам. Он остановился в нерешительности, идти ему назад или вперед. Вдруг страшный толчок откинул его назад, на землю. В то же мгновенье блеск большого огня осветил его, и в то же мгновенье раздался оглушающий, зазвеневший в ушах гром, треск и свист.
Пьер, очнувшись, сидел на заду, опираясь руками о землю; ящика, около которого он был, не было; только валялись зеленые обожженные доски и тряпки на выжженной траве, и лошадь, трепля обломками оглобель, проскакала от него, а другая, так же как и сам Пьер, лежала на земле и пронзительно, протяжно визжала.


Пьер, не помня себя от страха, вскочил и побежал назад на батарею, как на единственное убежище от всех ужасов, окружавших его.
В то время как Пьер входил в окоп, он заметил, что на батарее выстрелов не слышно было, но какие то люди что то делали там. Пьер не успел понять того, какие это были люди. Он увидел старшего полковника, задом к нему лежащего на валу, как будто рассматривающего что то внизу, и видел одного, замеченного им, солдата, который, прорываясь вперед от людей, державших его за руку, кричал: «Братцы!» – и видел еще что то странное.
Но он не успел еще сообразить того, что полковник был убит, что кричавший «братцы!» был пленный, что в глазах его был заколон штыком в спину другой солдат. Едва он вбежал в окоп, как худощавый, желтый, с потным лицом человек в синем мундире, со шпагой в руке, набежал на него, крича что то. Пьер, инстинктивно обороняясь от толчка, так как они, не видав, разбежались друг против друга, выставил руки и схватил этого человека (это был французский офицер) одной рукой за плечо, другой за гордо. Офицер, выпустив шпагу, схватил Пьера за шиворот.
Несколько секунд они оба испуганными глазами смотрели на чуждые друг другу лица, и оба были в недоумении о том, что они сделали и что им делать. «Я ли взят в плен или он взят в плен мною? – думал каждый из них. Но, очевидно, французский офицер более склонялся к мысли, что в плен взят он, потому что сильная рука Пьера, движимая невольным страхом, все крепче и крепче сжимала его горло. Француз что то хотел сказать, как вдруг над самой головой их низко и страшно просвистело ядро, и Пьеру показалось, что голова французского офицера оторвана: так быстро он согнул ее.
Пьер тоже нагнул голову и отпустил руки. Не думая более о том, кто кого взял в плен, француз побежал назад на батарею, а Пьер под гору, спотыкаясь на убитых и раненых, которые, казалось ему, ловят его за ноги. Но не успел он сойти вниз, как навстречу ему показались плотные толпы бегущих русских солдат, которые, падая, спотыкаясь и крича, весело и бурно бежали на батарею. (Это была та атака, которую себе приписывал Ермолов, говоря, что только его храбрости и счастью возможно было сделать этот подвиг, и та атака, в которой он будто бы кидал на курган Георгиевские кресты, бывшие у него в кармане.)