Schweppes
| Schweppes | |
 | |
| Тип |
тоник, имбирный эль, мохито |
|---|---|
| Основание |
1783 |
| Основатели | |
| Расположение | |
| Отрасль | |
| Продукция | |
| Сайт |
[www.schweppes.com/ weppes.com] |
<imagemap>: неверное или отсутствующее изображение |
Проверить нейтральность. На странице обсуждения должны быть подробности.
|
Schweppes — торговая марка прохладительных напитков, основанная Якобом Швеппом в 1783 году.[1][2] Торговая марка принадлежит компании Dr Pepper Snapple Group, права на производство в России — компании The Coca-Cola Company.
Содержание
История
Schweppes – первая торговая марка безалкогольных газированных напитков в мире с более чем двухвековой историей. Это одна из трех торговых марок прохладительных напитков, входивших в «Интербренд 100» – рейтинг самых дорогих брендов мира.
Немец Якоб Швепп, швейцарский часовщик и учёный-любитель, в 1783 году разработал промышленный метод производства газированной воды. В 1792 году он переехал в Лондон, основал компанию [www.gracesguide.co.uk/J._Schweppe_and_Co J. Schweppe & Co] и открыл первый завод.
В 1798 году компания Якоба Швеппа впервые использовала слово «Содовая» в рекламе своей продукции.
В 1835 году на рынке был представлен [www.schweppes.com.au/product-range/lemonade-range/ Schweppe’s Lemonade] – первый в мире сладкий газированный напиток.
В 1851 году компании J. Schweppe & Co было поручено обеспечение напитками Большой Лондонской Выставки. В ознаменование этого события в центре выставки был сооружен большой фонтан, наполненный водой [en.wikipedia.org/wiki/Malvern_Water_(bottled_water) Schweppes Malvern Water]. До сегодняшнего дня фонтан остается частью логотипа Schweppes.
В 1870 году ассортимент продукции компании пополнили тоник [www.schweppeseuro.com/products/indian-tonic Schweppes Tonic Water] и имбирный эль Ginger Ale.
В 1877 году компания открыла свой первый завод в Сиднее, Австралия. Семь лет спустя еще один завод открылся в Бруклине, Нью-Йорк.
В 1897 году компания была преобразована в открытое акционерное общество и стала называться Schweppes Ltd.
В 1969 году Schweppes слился с другим крупным производителем Cadbury в единый концерн Cadbury Schweppes plc.[3]
В 1999 году компания The Coca-Cola Company выкупила торговые марки Schweppes, Dr Pepper, [en.wikipedia.org/wiki/Canada_Dry Canada Dry] и Crush для производства в России и ряде других стран. В США Schweppes производится Dr Pepper Snapple Group.
В 2013 году бренду Schweppes исполнилось 230 лет.
Ассортимент продукции и целевая аудитория
Schweppes выпускается более чем в 160 странах мира. Ассортимент напитков Schweppes, производимых в мире, весьма разнообразен – от чистой газированной воды (Schweppes Soda) до эксклюзивных национальных вкусов, выпускаемых только в некоторых странах (например, таких как Schweppes White Grape, Schweppes Orange Fusion, Schweppes Black Cherry).
В разные годы на российском рынке были также представлены следующие вкусы[4]:
- Schweppes Russchian (этот вкус на основе лесных ягод считается «русским», особо рекомендуется в качестве ингредиента коктейлей с водкой)– январь 2001 г.,
- Schweppes Ginger Ale – апрель 2001 г.,
- Schweppes Club Soda – апрель 2001 г.,
- Schweppes Dr. Pepper – январь 2002 г.,
- Schweppes Cranberry Spice – июнь 2005 г.
На 2013 год в России Schweppes представлен в следующих вкусах:
- Schweppes Indian Tonic — напиток с хинином, изобретённый в период британского правления в колониальной Индии — классический представитель марки. С 1783 года является неизменным олицетворением напитков Schweppes. Первоначально этот напиток был предназначен для профилактики различных заболеваний, со временем он обрел популярность как прохладительный. Именно он стал ингредиентом первого в мире коктейля — джин-тоник. В России – [www.kommersant.ru/doc/24424 с февраля 2000 года.]
- Schweppes Bitter Lemon — освежающий напиток, содержащий лимонный сок. Изготавливается по специальной технологии, позволяющей отжимать сок лимона вместе с цедрой. Технология изготовления Schweppes со вкусом лимона засекречена, поэтому напиток очень сложно копировать. В России – с августа 2000 года. В 2012–2013 гг. рецептура была несколько усовершенствована.
- Classic Mojito — напиток со вкусом лайма и мяты с традиционной для Schweppes горчинкой. Кроме того, в напитке присутствуют нотки настоящего карибского рома – в Schweppes Classic Mojito добавлен его экстракт, из которого путём дистилляции выпарен алкоголь. В России – с марта 2013 года [5].
Во всем мире напиток Schweppes употребляют как самостоятельно, так и в составе коктейлей.
В России, где коктейльная культура менее развита по сравнению с другими странами Европы, 97% потребителей пьют Schweppes как обычную газировку, не смешивая с алкоголем, зачастую вместо вина или пива.
По данным на 2013 год, Schweppes продается на российском рынке в следующих упаковках:
ПЭТ-бутылка: 0,5 л, 1 л, 1,5 л, 2 л
Алюминиевая банка: 0,33 л
Стеклянная бутылка: 0,25 л
История рекламы Schweppes
Schweppes – газированный напиток с самой долгой историей. Уже более двух столетий продвижение Schweppes сопровождается яркими и запоминающимися рекламными кампаниями. Schweppes уделяет особое внимание своей уникальной истории, коллекции изысканных вкусов и направленности на взрослого потребителя.
Рекламные кампании Schweppes всегда отличались новаторством и неординарностью. Так, в 1953 году знаменитый Дэвид Огилви использовал для рекламных макетов фотографию главы американского отделения компании[6]. Образ рыжебородого британца был настолько популярен, что использовался в рекламных кампаниях почти 18 лет.
Другим известным рекламным ходом стало использование звукоподражания Schhhh, похожего на шипение вырывающихся из бутылки пузырьков газа и созвучного названию компании.
В разных странах в разное время в рекламе Schweppes участвовали такие знаменитости, как Николь Кидман, Пирс Броснан, Виктория Бэкхем и другие известные представители мира шоу-бизнеса.
В России маскотом Schweppes стал леопард в знаменитой серии роликов 2004–2007 гг. с аллигатором, жирафом и обезьяной. Леопард воплощал образ искушенного гедониста, который отлично понимает ценность уникального напитка Schweppes c богатой историей и неповторимым шипучим вкусом.
В 2013 году леопард снова вернулся в рекламу Schweppes в образе неотразимого мужчины, не соблазняющего, но желанного для любой женщины, даже самой неприступной. Леопард неотразим, как вкус Schweppes, перед которым невозможно устоять.
Напишите отзыв о статье "Schweppes"
Ссылки
- [www.schweppes.com/ Официальный англоязычный сайт]
Примечания
- ↑ [www.pacetoday.com.au/Article/Schweppes-control-in-the-can/510822.aspx Schweppes control in the can]
- ↑ [www.cocacolarussia.ru/brands/carbonated/schweppes/ История и ассортимент Schweppes]
- ↑ [business.timesonline.co.uk/tol/business/industry_sectors/consumer_goods/article7016272.ece Cadbury set for de-listing as Kraft moves in] — Times
- ↑ [www.cocacolarussia.ru/brands/schweppes.html Напитки Schweppes в России]. Проверено 6 сентября 2012. [www.webcitation.org/6BfORtdyP Архивировано из первоисточника 25 октября 2012].
- ↑ [www.coca-colahellenic.by/Productsandbrands/Sparklingproducts/Schweppes/ Напитки Schweppes в Белоруссии] (рус.). [www.webcitation.org/66stlaV1s Архивировано из первоисточника 13 апреля 2012].
- ↑ Николай Федянин. [www.e-xecutive.ru/blog/nich_marketing/7029.php Командор тоника (обн. версия)]. E-xecutive.ru (3 мая 2014). Проверено 14 июня 2014. [www.webcitation.org/6QJoZyIqd Архивировано из первоисточника 14 июня 2014].
Литература
- Schweppes, the first 200 years / Douglas A. Simmons , London : Springwood Books, 1983. 160 p., [29] p. of plates : ill. (some col.) ; 28 cm. — ISBN 0862541042
- Огилви Д. О рекламе. — М.: Эксмо, 2007
Отрывок, характеризующий Schweppes
Русские военные историки, настолько, насколько для них обязательна логика, невольно приходят к этому заключению и, несмотря на лирические воззвания о мужестве и преданности и т. д., должны невольно признаться, что отступление французов из Москвы есть ряд побед Наполеона и поражений Кутузова.Но, оставив совершенно в стороне народное самолюбие, чувствуется, что заключение это само в себе заключает противуречие, так как ряд побед французов привел их к совершенному уничтожению, а ряд поражений русских привел их к полному уничтожению врага и очищению своего отечества.
Источник этого противуречия лежит в том, что историками, изучающими события по письмам государей и генералов, по реляциям, рапортам, планам и т. п., предположена ложная, никогда не существовавшая цель последнего периода войны 1812 года, – цель, будто бы состоявшая в том, чтобы отрезать и поймать Наполеона с маршалами и армией.
Цели этой никогда не было и не могло быть, потому что она не имела смысла, и достижение ее было совершенно невозможно.
Цель эта не имела никакого смысла, во первых, потому, что расстроенная армия Наполеона со всей возможной быстротой бежала из России, то есть исполняла то самое, что мог желать всякий русский. Для чего же было делать различные операции над французами, которые бежали так быстро, как только они могли?
Во вторых, бессмысленно было становиться на дороге людей, всю свою энергию направивших на бегство.
В третьих, бессмысленно было терять свои войска для уничтожения французских армий, уничтожавшихся без внешних причин в такой прогрессии, что без всякого загораживания пути они не могли перевести через границу больше того, что они перевели в декабре месяце, то есть одну сотую всего войска.
В четвертых, бессмысленно было желание взять в плен императора, королей, герцогов – людей, плен которых в высшей степени затруднил бы действия русских, как то признавали самые искусные дипломаты того времени (J. Maistre и другие). Еще бессмысленнее было желание взять корпуса французов, когда свои войска растаяли наполовину до Красного, а к корпусам пленных надо было отделять дивизии конвоя, и когда свои солдаты не всегда получали полный провиант и забранные уже пленные мерли с голода.
Весь глубокомысленный план о том, чтобы отрезать и поймать Наполеона с армией, был подобен тому плану огородника, который, выгоняя из огорода потоптавшую его гряды скотину, забежал бы к воротам и стал бы по голове бить эту скотину. Одно, что можно бы было сказать в оправдание огородника, было бы то, что он очень рассердился. Но это нельзя было даже сказать про составителей проекта, потому что не они пострадали от потоптанных гряд.
Но, кроме того, что отрезывание Наполеона с армией было бессмысленно, оно было невозможно.
Невозможно это было, во первых, потому что, так как из опыта видно, что движение колонн на пяти верстах в одном сражении никогда не совпадает с планами, то вероятность того, чтобы Чичагов, Кутузов и Витгенштейн сошлись вовремя в назначенное место, была столь ничтожна, что она равнялась невозможности, как то и думал Кутузов, еще при получении плана сказавший, что диверсии на большие расстояния не приносят желаемых результатов.
Во вторых, невозможно было потому, что, для того чтобы парализировать ту силу инерции, с которой двигалось назад войско Наполеона, надо было без сравнения большие войска, чем те, которые имели русские.
В третьих, невозможно это было потому, что военное слово отрезать не имеет никакого смысла. Отрезать можно кусок хлеба, но не армию. Отрезать армию – перегородить ей дорогу – никак нельзя, ибо места кругом всегда много, где можно обойти, и есть ночь, во время которой ничего не видно, в чем могли бы убедиться военные ученые хоть из примеров Красного и Березины. Взять же в плен никак нельзя без того, чтобы тот, кого берут в плен, на это не согласился, как нельзя поймать ласточку, хотя и можно взять ее, когда она сядет на руку. Взять в плен можно того, кто сдается, как немцы, по правилам стратегии и тактики. Но французские войска совершенно справедливо не находили этого удобным, так как одинаковая голодная и холодная смерть ожидала их на бегстве и в плену.
В четвертых же, и главное, это было невозможно потому, что никогда, с тех пор как существует мир, не было войны при тех страшных условиях, при которых она происходила в 1812 году, и русские войска в преследовании французов напрягли все свои силы и не могли сделать большего, не уничтожившись сами.
В движении русской армии от Тарутина до Красного выбыло пятьдесят тысяч больными и отсталыми, то есть число, равное населению большого губернского города. Половина людей выбыла из армии без сражений.
И об этом то периоде кампании, когда войска без сапог и шуб, с неполным провиантом, без водки, по месяцам ночуют в снегу и при пятнадцати градусах мороза; когда дня только семь и восемь часов, а остальное ночь, во время которой не может быть влияния дисциплины; когда, не так как в сраженье, на несколько часов только люди вводятся в область смерти, где уже нет дисциплины, а когда люди по месяцам живут, всякую минуту борясь с смертью от голода и холода; когда в месяц погибает половина армии, – об этом то периоде кампании нам рассказывают историки, как Милорадович должен был сделать фланговый марш туда то, а Тормасов туда то и как Чичагов должен был передвинуться туда то (передвинуться выше колена в снегу), и как тот опрокинул и отрезал, и т. д., и т. д.
Русские, умиравшие наполовину, сделали все, что можно сделать и должно было сделать для достижения достойной народа цели, и не виноваты в том, что другие русские люди, сидевшие в теплых комнатах, предполагали сделать то, что было невозможно.
Все это странное, непонятное теперь противоречие факта с описанием истории происходит только оттого, что историки, писавшие об этом событии, писали историю прекрасных чувств и слов разных генералов, а не историю событий.
Для них кажутся очень занимательны слова Милорадовича, награды, которые получил тот и этот генерал, и их предположения; а вопрос о тех пятидесяти тысячах, которые остались по госпиталям и могилам, даже не интересует их, потому что не подлежит их изучению.
А между тем стоит только отвернуться от изучения рапортов и генеральных планов, а вникнуть в движение тех сотен тысяч людей, принимавших прямое, непосредственное участие в событии, и все, казавшиеся прежде неразрешимыми, вопросы вдруг с необыкновенной легкостью и простотой получают несомненное разрешение.
Цель отрезывания Наполеона с армией никогда не существовала, кроме как в воображении десятка людей. Она не могла существовать, потому что она была бессмысленна, и достижение ее было невозможно.
Цель народа была одна: очистить свою землю от нашествия. Цель эта достигалась, во первых, сама собою, так как французы бежали, и потому следовало только не останавливать это движение. Во вторых, цель эта достигалась действиями народной войны, уничтожавшей французов, и, в третьих, тем, что большая русская армия шла следом за французами, готовая употребить силу в случае остановки движения французов.
Русская армия должна была действовать, как кнут на бегущее животное. И опытный погонщик знал, что самое выгодное держать кнут поднятым, угрожая им, а не по голове стегать бегущее животное.
Когда человек видит умирающее животное, ужас охватывает его: то, что есть он сам, – сущность его, в его глазах очевидно уничтожается – перестает быть. Но когда умирающее есть человек, и человек любимый – ощущаемый, тогда, кроме ужаса перед уничтожением жизни, чувствуется разрыв и духовная рана, которая, так же как и рана физическая, иногда убивает, иногда залечивается, но всегда болит и боится внешнего раздражающего прикосновения.
