West

West — марка сигарет, производимых в Германии с 1981 года компанией Reemtsma, которая входит в  состав международной табачной компании Imperial Tobacco Group с 2003 года. Реализуется более чем в 90 странах мира.

История

Сигареты West впервые появились на немецком рынке в 1981 году и изначально были доступны только в специализированных табачных магазинах. Именно марка West одной из первых в мире стала использовать популярную мешку табака American Blend. Запуск продаж новой марки сопровождался динамичной рекламной кампанией под лозунгом «Let's go West!». Благодаря успешной ценовой политике, позиционирующей качество по разумной цене, уже через год марка стала одной из лидирующих в Германии.

В 1986 году стартовала рекламная кампания «Test the West!», значительно повысившая узнаваемость бренда. Успех заключался в простоте и оригинальности акции. Промоутеры в пабах, барах, ресторанах и на дискотеках предлагали молодым людям с завязанными глазами попробовать сигареты West, сравнить их с теми, что они обычно курят, и сделать выбор в пользу той или другой марки. Многие участники этого теста сразу отмечали вкус и высокое качество West. Узнавая, что эти сигареты, к тому же, стоят дешевле, большинство делало выбор в пользу новой для себя марки. Необычная рекламная кампания популяризировала бренд, и компанией Reemtsma было принято решение о расширении привычных каналов продаж. Так West появился на полках супермаркетов и в торговых автоматах.

В 1989 состоялся запуск производства West Lights. Расширение ассортимента и высокий спрос на сигареты марки позволило уже через два года начать продажи в Восточной и Центральной Европе. Особенно успешно дебют прошел в Словакии, Словении и Польше, где и сегодня West не сдает своих позиций.

В России продажи West начались в 1997 году, изначально сигареты были доступны в двух вариантах крепости (Full Flavor и Lights) с классическим монофильтром. Появление новой марки сопровождалось рекламными кампаниями «The taste of now» и «The power of now», которые годом ранее стартовали в Европе. Марка быстро заняла свою нишу на российском рынке.

В 1999 году для продвижения бренда компания использовала провокационную рекламную кампанию «USE», являющуюся продолжением знаменитой «Test the West!». Образы, используемые для популяризации марки, стали еще более смелыми и даже сегодня удивляют и шокируют. На рекламных плакатах герои West оказываются в интригующих и нестандартных ситуациях: например, девушка на исповеди курит и смеется вместе со священником. Слоган кампании – «Равноправие для всех». По её итогам марка West достигла 11% доли сигаретного рынка Германии.

Для повышения конкурентоспособности марки в России специалистами бренда был разработан инновационный фильтр Streamtec в форме пропеллера, и в 2000 году состоялся перезапуск West. Следуя потребностям рынка, компания Reemtsma представила уникальную систему фильтрации, обеспечивающую получение максимально полного вкуса. Пластиковый фильтр Streamtec более устойчивый и гарантирует максимальное удобство курения.

В начале 2000-х годов марка продолжила своё активное развитие. Благодаря поддержке брендом «Формулы-1», началось позиционирование West как марки сигарет для уверенных в себе и сильных мужчин. В производство были запущены сигареты West ST Ultra. Состоялся успешный дебют продаж West в Африке.

Начиная с 2009 года происходило значительное расширение линейки West на российском рынке. Были выпущены сигареты West Tri Logic с низким уровнем содержания никотина и смол и West Fusion – сигареты стандартной длины в формате Super Slims. В следующем году началось производство сигарет West SSL в популярном супертонком формате. Годом позже состоялся запуск производства West Compact формата Queen size и West Duo классического формата King Size с ментоловой капсулой в фильтре.

Спонсорство

Начиная с 1985 года компания Reemtsma активно использовала рекламу в спорте для популяризации марки. West стал главным партнером команды Zakspeed, которая единолично представляла Германию на «Формуле-1». Её основатель Эрих Цаковски – единственный, кроме Ferrari, кто мог похвастаться тем, что выставлял в гонках полностью самостоятельно построенный автомобиль. Лучший результат в период поддержки команды брендом West – 5-е место Мартина Брандла на Гран-при Сан-Марино 1987 года. Спонсорство продолжилось до 1989 года, когда команда покинула соревнования.

В 1997 году начался новый этап истории West в «Формуле-1»: марка стала титульным спонсором команды McLaren, которую в честь этого переименовали в West McLaren Mercedes. Машины были оснащены двигателями Mercedes, обрели знакомые сегодня всем болельщикам серебристые цвета, разработанные на основании дизайна пачек West Silver. В команду перешел Мика Хаккинен, который два последующих года подряд завоевывал чемпионский титул и стал героем новой рекламной кампании West.

С 1997 года по 2002 год West был титульным спонсором сильнейшей словацкой хоккейной лиги Словацкая экстралига.

С 2000 года по 2002 год West являлся титульным спонсором команды Sito Pons в MotoGP. Лучший результат в этот период показал Лорис Капиросси, заняв 3-е место в итоговой таблице чемпионата в 2001 году.

В июле 2005 года компания Reemtsma прекратила продвижение бренда West в спорте в связи с европейским законом о запрете рекламы табачных изделий.

Фильтры, используемые в сигаретах West

Согласно мнению потребителей, West – это сочетание настоящего немецкого качества, инноваций в области фильтров и доступной цены. Благодаря уникальным разработкам, которые проводятся постоянно, марку смело можно назвать экспертом в области систем фильтрации.

Угольно-ацетатный фильтр

Угольно-ацетатный фильтр – это цилиндр из ацетатного волокна, обернутый в бумагу. В качестве добавки в нем используется активированный уголь, который известен свойством удалять некоторые компоненты из дыма. Угольно-ацетатные фильтры задерживают до 40% оксидов углерода и азота, 80% цианида водорода и 70% бензола.

Угольный фильтр-мундштук

Угольный фильтр-мундштук состоит из трех секций: угольной, ацетатной и воздушной. Это позволяет максимально раскрыть насыщенный вкус табака.

Пластиковый фильтр StreamTec

Особенность системы Streamtec заключается в конструкции фильтра, который состоит из двух секций. В первой из них находится обычный фильтр с угольным элементом. Здесь дым смешивается с воздухом, а затем проходит во вторую секцию. Это специальный пластиковый элемент Streamtec, выполненный в форме пропеллера. Он особым образом рассеивает дым, позволяя полнее ощутить вкус сигареты.

Фильтр Crush ball с ментоловой капсулой

Оригинальный фильтр Crush ball, используемый в West Duo, позволяет соединить два вкуса в одной сигарете. Одно легкое нажатие на капсулу превращает обычный вкус в ментоловый.

Сорта сигарет West, представленные в России

Название сорта	Содержание смолы, мг./сигарета	Содержание никотина, мг./сигарета
WEST STREAMTEC RED	10	0,9
WEST STREAMTEC RICH BLUE	8	0,7
WEST STREAMTEC SILVER	6	0,5
WEST STREAMTEC BLUE	4	0,4
WEST STREAMTEC SILVER 25	6	0,5
WEST COMPACT RED	10	0,8
WEST COMPACT BLUE	6	0,5
WEST COMPACT SILVER	4	0,4
WEST FUSION SILVER	5	0,5
WEST FUSION WHITE	3	0,3
WEST DUO	6	0,5

Интересные факты

• Компания Imperial Tobacco в марте 2014 года задекларировала West Streamtec Silver в упаковке 25 сигарет.
• Сигареты West можно заметить в художественном фильме «Водный мир».
• Сигареты West и рекламный слоган «Go West» фигурируют в романе В. Пелевина «Generation “П”».

Ссылки

• [www.reemtsma.com Официальный сайт компании Reemtsma]
• [www.westonline.ru Официальный сайт марки West в России]

Отрывок, характеризующий West

Во второй раз, уже в конце Бородинского сражения, сбежав с батареи Раевского, Пьер с толпами солдат направился по оврагу к Князькову, дошел до перевязочного пункта и, увидав кровь и услыхав крики и стоны, поспешно пошел дальше, замешавшись в толпы солдат.
Одно, чего желал теперь Пьер всеми силами своей души, было то, чтобы выйти поскорее из тех страшных впечатлений, в которых он жил этот день, вернуться к обычным условиям жизни и заснуть спокойно в комнате на своей постели. Только в обычных условиях жизни он чувствовал, что будет в состоянии понять самого себя и все то, что он видел и испытал. Но этих обычных условий жизни нигде не было.
Хотя ядра и пули не свистали здесь по дороге, по которой он шел, но со всех сторон было то же, что было там, на поле сражения. Те же были страдающие, измученные и иногда странно равнодушные лица, та же кровь, те же солдатские шинели, те же звуки стрельбы, хотя и отдаленной, но все еще наводящей ужас; кроме того, была духота и пыль.
Пройдя версты три по большой Можайской дороге, Пьер сел на краю ее.
Сумерки спустились на землю, и гул орудий затих. Пьер, облокотившись на руку, лег и лежал так долго, глядя на продвигавшиеся мимо него в темноте тени. Беспрестанно ему казалось, что с страшным свистом налетало на него ядро; он вздрагивал и приподнимался. Он не помнил, сколько времени он пробыл тут. В середине ночи трое солдат, притащив сучьев, поместились подле него и стали разводить огонь.
Солдаты, покосившись на Пьера, развели огонь, поставили на него котелок, накрошили в него сухарей и положили сала. Приятный запах съестного и жирного яства слился с запахом дыма. Пьер приподнялся и вздохнул. Солдаты (их было трое) ели, не обращая внимания на Пьера, и разговаривали между собой.
– Да ты из каких будешь? – вдруг обратился к Пьеру один из солдат, очевидно, под этим вопросом подразумевая то, что и думал Пьер, именно: ежели ты есть хочешь, мы дадим, только скажи, честный ли ты человек?
– Я? я?.. – сказал Пьер, чувствуя необходимость умалить как возможно свое общественное положение, чтобы быть ближе и понятнее для солдат. – Я по настоящему ополченный офицер, только моей дружины тут нет; я приезжал на сраженье и потерял своих.
– Вишь ты! – сказал один из солдат.
Другой солдат покачал головой.
– Что ж, поешь, коли хочешь, кавардачку! – сказал первый и подал Пьеру, облизав ее, деревянную ложку.
Пьер подсел к огню и стал есть кавардачок, то кушанье, которое было в котелке и которое ему казалось самым вкусным из всех кушаний, которые он когда либо ел. В то время как он жадно, нагнувшись над котелком, забирая большие ложки, пережевывал одну за другой и лицо его было видно в свете огня, солдаты молча смотрели на него.
– Тебе куды надо то? Ты скажи! – спросил опять один из них.
– Мне в Можайск.
– Ты, стало, барин?
– Да.
– А как звать?
– Петр Кириллович.
– Ну, Петр Кириллович, пойдем, мы тебя отведем. В совершенной темноте солдаты вместе с Пьером пошли к Можайску.
Уже петухи пели, когда они дошли до Можайска и стали подниматься на крутую городскую гору. Пьер шел вместе с солдатами, совершенно забыв, что его постоялый двор был внизу под горою и что он уже прошел его. Он бы не вспомнил этого (в таком он находился состоянии потерянности), ежели бы с ним не столкнулся на половине горы его берейтор, ходивший его отыскивать по городу и возвращавшийся назад к своему постоялому двору. Берейтор узнал Пьера по его шляпе, белевшей в темноте.
– Ваше сиятельство, – проговорил он, – а уж мы отчаялись. Что ж вы пешком? Куда же вы, пожалуйте!
– Ах да, – сказал Пьер.
Солдаты приостановились.
– Ну что, нашел своих? – сказал один из них.
– Ну, прощавай! Петр Кириллович, кажись? Прощавай, Петр Кириллович! – сказали другие голоса.
– Прощайте, – сказал Пьер и направился с своим берейтором к постоялому двору.
«Надо дать им!» – подумал Пьер, взявшись за карман. – «Нет, не надо», – сказал ему какой то голос.
В горницах постоялого двора не было места: все были заняты. Пьер прошел на двор и, укрывшись с головой, лег в свою коляску.


Едва Пьер прилег головой на подушку, как он почувствовал, что засыпает; но вдруг с ясностью почти действительности послышались бум, бум, бум выстрелов, послышались стоны, крики, шлепанье снарядов, запахло кровью и порохом, и чувство ужаса, страха смерти охватило его. Он испуганно открыл глаза и поднял голову из под шинели. Все было тихо на дворе. Только в воротах, разговаривая с дворником и шлепая по грязи, шел какой то денщик. Над головой Пьера, под темной изнанкой тесового навеса, встрепенулись голубки от движения, которое он сделал, приподнимаясь. По всему двору был разлит мирный, радостный для Пьера в эту минуту, крепкий запах постоялого двора, запах сена, навоза и дегтя. Между двумя черными навесами виднелось чистое звездное небо.
«Слава богу, что этого нет больше, – подумал Пьер, опять закрываясь с головой. – О, как ужасен страх и как позорно я отдался ему! А они… они все время, до конца были тверды, спокойны… – подумал он. Они в понятии Пьера были солдаты – те, которые были на батарее, и те, которые кормили его, и те, которые молились на икону. Они – эти странные, неведомые ему доселе они, ясно и резко отделялись в его мысли от всех других людей.
«Солдатом быть, просто солдатом! – думал Пьер, засыпая. – Войти в эту общую жизнь всем существом, проникнуться тем, что делает их такими. Но как скинуть с себя все это лишнее, дьявольское, все бремя этого внешнего человека? Одно время я мог быть этим. Я мог бежать от отца, как я хотел. Я мог еще после дуэли с Долоховым быть послан солдатом». И в воображении Пьера мелькнул обед в клубе, на котором он вызвал Долохова, и благодетель в Торжке. И вот Пьеру представляется торжественная столовая ложа. Ложа эта происходит в Английском клубе. И кто то знакомый, близкий, дорогой, сидит в конце стола. Да это он! Это благодетель. «Да ведь он умер? – подумал Пьер. – Да, умер; но я не знал, что он жив. И как мне жаль, что он умер, и как я рад, что он жив опять!» С одной стороны стола сидели Анатоль, Долохов, Несвицкий, Денисов и другие такие же (категория этих людей так же ясно была во сне определена в душе Пьера, как и категория тех людей, которых он называл они), и эти люди, Анатоль, Долохов громко кричали, пели; но из за их крика слышен был голос благодетеля, неумолкаемо говоривший, и звук его слов был так же значителен и непрерывен, как гул поля сраженья, но он был приятен и утешителен. Пьер не понимал того, что говорил благодетель, но он знал (категория мыслей так же ясна была во сне), что благодетель говорил о добре, о возможности быть тем, чем были они. И они со всех сторон, с своими простыми, добрыми, твердыми лицами, окружали благодетеля. Но они хотя и были добры, они не смотрели на Пьера, не знали его. Пьер захотел обратить на себя их внимание и сказать. Он привстал, но в то же мгновенье ноги его похолодели и обнажились.