Внутренняя реклама
Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе). Обычно это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений, вузах, больницах и т. п.
Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL-рекламу.
Не существует полностью общепризнанного отнесения мест размещения именно к внутренней рекламе. Так, в США чаще можно встретить термины venue-based advertising[1], in-store marketing communications и point-of-purchase advertising[2], Digital Signage, Captive Media. Помещения метрополитена чаще относят к наружной рекламе, некоторые источники рассматривают отдельно рекламу в местах продаж.
Структура индустрии внутренней рекламы включает следующие основные формы организации:
- Агентства-операторы — предприятия-собственники рекламных носителей и их сетей или предприятия-владельцы контрактов на размещение внутренней рекламы.
- Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по проектированию и изготовлению внутренней рекламы.
- Маркетинговые агентства — предприятия, которые обеспечивают маркетинговую активность в этом сегменте.
Одна из классификаций по местам размещения внутренней рекламы включает
- собственно внутреннюю рекламу (в местах, не связанных с покупкой и потреблением);
- рекламу в местах продаж (in-store — магазины, HoReCa);
- transport indoor (вокзалы, аэропорты).
Основное преимущество внутренней рекламы по сравнению с наружной состоит в возможности более точного достижения относительно узкой целевой аудитории. Так, реклама в фитнес-клубе обеспечивает охват аудитории «женщины 25-45 лет», в то время как рекламный щит на улице такую сегментацию обеспечить не может.
В самой внутренней рекламе быстро развивается сегмент рекламы на видеомониторах (Digital Signage/Indoor TV).
Напишите отзыв о статье "Внутренняя реклама"
Примечания
- ↑ сегмент, который включает в себя все носители и рекламные возможности в привязке к местам концентрации аудитории как на открытом воздухе (заправки, стадионы и т. д.), так и в закрытом помещении (магазины, аптеки, салоны красоты, учебные заведения и т.д)
- ↑ Все активности не только стационарные носители, но и любые другие виды продвижения, которые привязаны именно к местам продаж, местам совершения покупок
См. также
Ссылки
- [adindustry.ru/indoor-advertising ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА]. adindustry.ru. Проверено 20 сентября 2013.
- [indoorexpert.ru/about_indoor/overview/ Общие сведения о рынке indoor-рекламы]. indoorexpert.ru. Проверено 20 сентября 2013.
- [media.idigit.netdna-cdn.com/sites/omac/multimedias/newsletters/oct%2023%202012/the%20indoor%20advertising%20advantage.pdf The Indoor Advertising Advantage]
| ||||||||||||||||||
|
Это заготовка статьи по маркетингу. Вы можете помочь проекту, дополнив её. |
Отрывок, характеризующий Внутренняя реклама
Все разошлись, и, кроме Анатоля, который заснул тотчас же, как лег на постель, никто долго не спал эту ночь.«Неужели он мой муж, именно этот чужой, красивый, добрый мужчина; главное – добрый», думала княжна Марья, и страх, который почти никогда не приходил к ней, нашел на нее. Она боялась оглянуться; ей чудилось, что кто то стоит тут за ширмами, в темном углу. И этот кто то был он – дьявол, и он – этот мужчина с белым лбом, черными бровями и румяным ртом.
Она позвонила горничную и попросила ее лечь в ее комнате.
M lle Bourienne в этот вечер долго ходила по зимнему саду, тщетно ожидая кого то и то улыбаясь кому то, то до слез трогаясь воображаемыми словами рauvre mere, упрекающей ее за ее падение.
Маленькая княгиня ворчала на горничную за то, что постель была нехороша. Нельзя было ей лечь ни на бок, ни на грудь. Всё было тяжело и неловко. Живот ее мешал ей. Он мешал ей больше, чем когда нибудь, именно нынче, потому что присутствие Анатоля перенесло ее живее в другое время, когда этого не было и ей было всё легко и весело. Она сидела в кофточке и чепце на кресле. Катя, сонная и с спутанной косой, в третий раз перебивала и переворачивала тяжелую перину, что то приговаривая.
– Я тебе говорила, что всё буграми и ямами, – твердила маленькая княгиня, – я бы сама рада была заснуть, стало быть, я не виновата, – и голос ее задрожал, как у собирающегося плакать ребенка.
Старый князь тоже не спал. Тихон сквозь сон слышал, как он сердито шагал и фыркал носом. Старому князю казалось, что он был оскорблен за свою дочь. Оскорбление самое больное, потому что оно относилось не к нему, а к другому, к дочери, которую он любит больше себя. Он сказал себе, что он передумает всё это дело и найдет то, что справедливо и должно сделать, но вместо того он только больше раздражал себя.
«Первый встречный показался – и отец и всё забыто, и бежит кверху, причесывается и хвостом виляет, и сама на себя не похожа! Рада бросить отца! И знала, что я замечу. Фр… фр… фр… И разве я не вижу, что этот дурень смотрит только на Бурьенку (надо ее прогнать)! И как гордости настолько нет, чтобы понять это! Хоть не для себя, коли нет гордости, так для меня, по крайней мере. Надо ей показать, что этот болван об ней и не думает, а только смотрит на Bourienne. Нет у ней гордости, но я покажу ей это»…
Сказав дочери, что она заблуждается, что Анатоль намерен ухаживать за Bourienne, старый князь знал, что он раздражит самолюбие княжны Марьи, и его дело (желание не разлучаться с дочерью) будет выиграно, и потому успокоился на этом. Он кликнул Тихона и стал раздеваться.
«И чорт их принес! – думал он в то время, как Тихон накрывал ночной рубашкой его сухое, старческое тело, обросшее на груди седыми волосами. – Я их не звал. Приехали расстраивать мою жизнь. И немного ее осталось».
