Поп-тартс
| Оригинальное название |
Pop-Tarts |
|---|---|
| Вид продукта |
Печенье |
| Производитель | |
| Страна | |
| Начало производства | |
| Распространение |
|
| Поставки прекращены |
|
| Веб-сайт |
|
«Поп-тартс» (англ. Pop-Tarts) — название популярного печенья, наиболее популярный бренд компании Kellogg. Сладкая двухслойная начинка «Поп-тартс» обёрнута тонким слоем печёного теста. Несмотря на то, что печенье «Поп-тартс» продаётся уже пригодным для употребления в пищу, рекомендуется подогревать его в тостере. Пачка обычно содержит две упаковки печенья из фольги и не требует разморозки, хотя встречается и в замороженном виде. Среди популярных вкусов печенья «Поп-тартс» — вкус шоколада, яблока, замороженной голубики, клубники, вишни и др.
В США ежегодно продаются миллионы пачек этого печенья[1]. Распространяется преимущественно в США, а также в Канаде, Великобритании и Ирландии. Поставки в Австралию были прекращены в 2005 году, и сейчас «Поп-тартс» встречается там только на полках магазинов импортных продуктов[2].
Содержание
История
Post Cereals — производитель пищевых продуктов — с самого начала адаптировал процесс производства своего печенья так, что оно стало упаковываться в фольгу для сохранения свежести (такая технология ранее применялась для производства собачьего корма). В 1963 в СМИ был анонсирован его новый продукт под названием «Country Squares» («Деревенские квадратики»), предназначенный для увеличения разнообразия холодных завтраков[3].
Из-за того, что продукт «Country Squares» был анонсирован задолго до готовности массового его производства, крупнейший конкурент Post Cereals, компания Kellogg, была готова наладить производство аналогичного продукта в течение 6 месяцев[4]. Название было дано в честь Тайлара Леппа (Tilar Lepp), довольно известного человека в то время. Продукт стал настолько популярным, что Kellogg не могла угнаться за спросом[5].
Оригинальное (незамороженное) печенье «Поп-тартс» впервые поступило в продажу в 1964[6]. Позже установили, что глазурь можно подогревать в тостере, и первое замороженное печенье «Поп-тартс» было официально выпущено в 1967 году. Первое печенье выходило с четырьмя вкусами: со вкусом клубники, черники, коричного сахара и смородины[4]. На сегодняшний день существует огромное количество вкусов печенья «Поп-тартс», включая шоколадный, малиновый, клубничный, черничный и многие другие.
В 1992 Томас Нэнджел (Thomas Nangle) подал в суд на компанию Kellogg из-за того, что кусочек печенья «Поп-тартс» застрял в тостере и вызвал его возгорание. Этот случай получил широкую огласку после того, как юмористический обозреватель Дэйв Берри (Dave Barry) написал статью о возгорании своего тостера при подогревании «Поп-тартс»[7]. В 1994 профессор Техасского университета агрокультуры и машиностроения Джосеф Дельгадо (Joseph Delgado) продемонстрировал опыт, показывающий, что клубничное печенье «Поп-тартс», надолго оставленное в тостере, может вызывать сильное возгорание[8]. Это породило целый шквал судебных исков. С тех пор печенье «Поп-тартс» содержало предупреждение: «Из-за возможного риска возгорания, не оставляйте тостер или микроволновую печь без внимания» («Due to possible risk of fire, never leave your toasting appliance or microwave unattended»).
В начале 1990-х, с довольно сильной рекламной кампанией, началась продажа «Поп-тартс» в Великобритании, хотя они не смогли повторить свой успех в США.
В 2001 году американские военные перебросили 2,4 миллиона пачек печенья «Поп-тартс» в Афганистан в ходе войны[9].
В 2004 производитель «Поп-тартс» начал новую рекламную кампанию под названием «Crazy Good»[10]. В рекламе использовалась squiggly-анимация, сюрреалистический юмор и приём нелогичного заключения. Реклама в целом была выполнена в духе работ аниматора Дона Гертцфельдта (Don Hertzfeldt). В частности, один из героев рекламы напоминает Билли (Billy) из работы Гертцфельдта Billy’s Balloon. Однако, сам Гертцфельдт не принимал никакого участия, и в 2006 году рассматривал возможность судебного иска за кражу его работы[11].
В 2006, компанией Kellogg было начато производство печенья, известного под названием «Гоу-тартс» (Go-Tarts). Они были тоньше, длиннее и имели каждое свою собственную упаковку. Кроме того, считалось, что их гораздо удобнее употреблять «на ходу». «Гоу-тартс» были сняты с производства в 2008 году.
В 2010 году в Нью-Йорке на некоторое время открывался магазин «Мир „Поп-тартс“». Он был закрыт 31 декабря 2010 года.
Реклама
Промышленными ассоциациями был поднят вопрос о рекламе печенья «Поп-тартс».
В 2003 фонд Produce for Better Health Foundation и United Fresh Fruit and Vegetable Association передали[12] рабочей группе по ожирению Food and Drug Administration следующее:
Усилия, направленные на извлечение прибыли из потребительского спроса на более здоровые продукты, привели к введению отличительного знака для продуктов, которые содержат относительно небольшое количество фруктов и овощей и (или) содержат их как часть продукта с большим количеством жиров, натрия или рафинированных углеводов. Такие продукты, как фруктовые напитки, популярные печёные изделия (на английском созвучно «Поп-тартс». — Примечание переводчика) и изделия из злаков с большим содержанием сахара, зачастую имеют невероятно большу́ю энергетическую ценность и низкое содержание питательных веществ. Food and Drug Administration и FTC следует выработать более строгие стандарты для популяризации продуктов на основе овощей и фруктов, сохраняющих качества фруктов и овощей как здоровых продуктов, и сделать разумный вклад в разработку рекомендуемых ежедневных норм потребления фруктов и овощей.Оригинальный текст (англ.)Efforts to capitalize on consumer demand for healthier foods has led to the on and off label promotion of products that contain relatively small amounts of fruits and vegetables and/or contain them as part of a product with unhealthy amounts of fat, sodium, or refined carbohydrates. These products, such as fruit drinks, pop tarts[sic], and highly sugared cereals, are more often energy dense than nutrient dense. FDA, working with the FTC, should strengthen its guidelines to prevent the promotion of products based on their fruit and vegetable content unless these products maintain the integrity of fruits and vegetables as healthy foods, and make a reasonable contribution to the recommended daily intake for fruits and vegetables.
В 2006 году организация Children’s Advertising Review Unit (CARU), входящая в Better Business Bureau, из-за жалоб клиентов «рекомендовала Kellogg изменить упаковку и убрать фразу „Содержит кусочки натуральных фруктов“». Kellogg согласилась выполнить рекомендации и соответствующим образом изменила дизайн упаковки «Поп-тартс»; в CARU их убедили, что «претензии не просочатся в телевизионную или печатную рекламу», и им было предложено «принять участие в процессе саморегулирования CARU», а также «сосредоточиться на направленной рекламе CARU» как потенциальном источнике доходов компании Kellogg с его «будущего ребёнка — направленной рекламы»[13]. Это решение впоследствии было отменено, и на упаковках «Поп-тартс» снова появились надписи «Содержит кусочки натуральных фруктов».
По кабельному телевидению в школах транслировалась реклама «Поп-тартс» в качестве примера медиа-грамотности программ для детей[14]. Взрослых просили смотреть рекламу «Поп-тартс» со своими детьми или учениками и «обращать внимание, сколько содержится информации о продукте и сколько — о повседневной жизни или об отношениях между людьми»[15].
Вкусы
Печенье «Поп-тартс» имеет множество различных вкусов[16].
Замороженное печенье
Без заморозки
Pop-Tarts Splitz
Ограниченные серии
|
Тематические серии
Из цельного зерна
Выпускаемые в Великобритании
Более не выпускаемыеМножество видов печенья более не производится.[17]
|
Отзывы продукции
Печенье «Поп-тартс» не единожды становилось объектом отзыва по причине неправильной маркировки продукции, что могло привести к серьёзным аллергическим реакциям у некоторых потребителей:
- 4 августа 1995[18](недоступная ссылка)
- 6 декабря 2002: компания-производитель не указала на упаковке, что в продукте содержится коричный сахар[19]
- 14 декабря 2006: компания-производитель не указала, что продукт содержит молоко[20]
Примечания
- ↑ [investor.kelloggs.com/releasedetail.cfm?ReleaseID=125365 Kellogg Company — Kellogg Launches New Pop-Tarts Yogurt Blasts]. Investor.kelloggs.com. Проверено 8 октября 2009. [www.webcitation.org/697IbmTPG Архивировано из первоисточника 13 июля 2012].
- ↑ [www.bbc.co.uk/dna/h2g2/A19442234 h2g2 - Pop-Tarts]. BBC (6 марта 2007). Проверено 8 октября 2009. [www.webcitation.org/697IcJYC0 Архивировано из первоисточника 13 июля 2012].
- ↑ [www.arcamax.com/trivia/s-94657-350268 Trivia — Сколько лет мы уже жуём «Поп-тартс»? (How long have we been munching on Pop-Tarts?) — ArcaMax Publishing]. Arcamax.com (17 июля 2006). Проверено 8 октября 2009. [www.webcitation.org/697IdQ0Rs Архивировано из первоисточника 13 июля 2012].,
- ↑ 1 2 Whole Pop Magazine, [www.wholepop.com/973580985/features/toasters/poptarts.htm «Правдивая история „Поп-тартс“»].
- ↑ [www.wholepop.com/features/toasters/poptarts.htm Whole Pop Magazine]
- ↑ Поп-тартс справляют 40-ю годовщину, [investor.kelloggs.com/releasedetail.cfm?releaseid=125379], January 21, 2003.
- ↑ [www.davebarry.com/natterings_files/poptarts.htm Огненные печеньки], June 1993.
- ↑ [www.pmichaud.com/toast/ Огненный столб клубничных Поп-тартс], August 1994.
- ↑ Colin, Chris & Pott, Carol. The Blue Pages. Sausalito, California: PoliPointPress, 2006, p. 69. ISBN 0-9760621-1-9.
- ↑ www.consumer-knowledge.com/pdf/Pop_Tarts_2007_Ogilvy_Case_Study.pdf
- ↑ [www.aintitcool.com/display.cgi?id=23993 Killer Rabbit w/info on DARK CRYSTAL 2, PAN'S LABYRINTH, HELLBOY ANIMATED, CHOOSE YOUR OWN ADVENTURE & more!!!], Ain't It Cool News (July 27, 2006).
- ↑ [www.fda.gov/OHRMS/DOCKETS/dailys/03/dec03/120403/03N-0338-emc-000030-01.doc Comments from the Produce for Better Health Foundation and United Fresh Fruit and Vegetable Association] from the Food and Drug Administration website
- ↑ [www.caru.org/news/2006/poptarts.pdf CARU Recommends Company Modify Packaging for Pop Tarts], a June 20, 2006 press release from the website of the Children’s Advertising Review Unit of the Council of Better Business Bureaus
- ↑ [www.ciconline.org/medialiteracylesson6 Media Literacy 101: VI. Media Have Commercial Interests] from the Cable in the Classroom website
- ↑ [www.ciconline.org/poptart Pop Tarts Advertisement] from the Cable in the Classroom website
- ↑ [www2.kelloggs.com/brand/brand.aspx?brand=202 Полный список разновидностей печенья Поп-тартс] на сайте компании-производителя
- ↑ [www.kelloggs.com/us/products/kelloggs_discontinued.shtml Discontinued Kelloggs Product List]
- ↑ www.fda.gov/bbs/topics/ENFORCE/ENF00414.html
- ↑ [www.fda.gov/oc/po/firmrecalls/kellogg12_02.html Отзывы, снятия с продажи и предупреждения о безопасности употребления]. Fda.gov. Проверено 8 октября 2009. [www.webcitation.org/697IeGqra Архивировано из первоисточника 13 июля 2012].
- ↑ [www.fda.gov/oc/po/firmrecalls/poptarts12_06.html Отзывы, снятия с продажи и предупреждения о безопасности употребления]. Fda.gov. Проверено 8 октября 2009. [www.webcitation.org/697If5jYV Архивировано из первоисточника 13 июля 2012].
Ссылки
- [www.poptarts.com/ Официальный веб-сайт] (англ.)
-
[www2.kelloggs.com/brand/brand.aspx?brand=202&cat=poptarts Страница о «Поп-тартс»] на сайте компании-производителя -
[www.poptarts.ca/ Канадский сайт о «Поп-тартс»] -
[www.kelloggs.co.uk/products/poptarts/Snack/pop_tarts_chocotastic.aspx/ Британский сайт о «Поп-тартс»] - poptarts.wikia.com/ — вики-проект о «Поп-тартс»
 |
Эту статью следует викифицировать. Пожалуйста, оформите её согласно правилам оформления статей.
|
